零食包裝設(shè)計,張飛牛肉包裝設(shè)計“三國文化×川派美食”為精神內(nèi)核
2025-11-24
包裝設(shè)計是品牌與消費(fèi)者對話的第一觸點(diǎn),更是產(chǎn)品競爭力的直觀體現(xiàn)。在消費(fèi)升級與審美迭代的雙重驅(qū)動下,市場對包裝設(shè)計的要求已不止于 “美觀”,更需兼具功能性、品牌性與市場適配性。作為專注包裝設(shè)計領(lǐng)域的專業(yè)服務(wù)商,萬域包裝設(shè)計公司憑借 “好看、好賣、好記” 三好服務(wù)理念,累計為食品、美妝、保健品、文創(chuàng)等多個行業(yè)客戶打造了兼具視覺沖擊力與市場穿透力的包裝作品。下面我們將對零食品牌張飛牛肉包裝設(shè)計創(chuàng)意進(jìn)行解讀。
目標(biāo)受眾與品牌核心價值錨定
(一)目標(biāo)受眾畫像
精準(zhǔn)覆蓋四大圈層:① 中華傳統(tǒng)文化愛好者(熱衷國潮符號、非遺傳承議題);② 節(jié)日禮贈消費(fèi)群體(春節(jié)、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日“文化+品質(zhì)”禮贈需求者);③ 國潮Z世代(18 - 35歲,追求個性化表達(dá)與文化深度的年輕群體);④ 川味美食剛需消費(fèi)者(偏好鹵制品、注重風(fēng)味與品質(zhì)的大眾市場)。
(二)品牌核心價值
以“三國文化×川派美食”為精神內(nèi)核,傳承川渝百年鹵制技藝,構(gòu)建“文化符號+品質(zhì)體驗”的差異化競爭壁壘,傳遞“匠心傳承、風(fēng)味地道、文化共情”的品牌基因,實現(xiàn)從“地域美食”到“文化消費(fèi)載體”的價值升維。
設(shè)計靈感溯源:文化母題的雙向賦能
張飛牛肉包裝設(shè)計靈感源于三國文化母題與川蜀地域基因的深度耦合:
歷史人文維度:聚焦蜀漢名將張飛IP,提取“京劇臉譜(張飛臉譜)”作為視覺核心符號——其“燕頷虎須”的程式化造型,既強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn),又暗合“忠勇尚義”的精神內(nèi)核,實現(xiàn)文化隱喻與視覺識別的統(tǒng)一。
地域文化維度:深挖四川“天府之國”民俗底蘊(yùn),融合川劇、蜀繡、年畫等非遺視覺語言,以云紋、如意紋、回紋等傳統(tǒng)紋樣構(gòu)建文化敘事場域,喚醒地域文化認(rèn)同。
現(xiàn)代審美維度:呼應(yīng)“國潮復(fù)興”趨勢,將復(fù)古符號進(jìn)行年輕化轉(zhuǎn)譯——簡化臉譜線條、優(yōu)化色彩明度,在傳統(tǒng)厚重感中注入當(dāng)代簡約性,平衡“文化傳承”與“消費(fèi)審美”。
視覺呈現(xiàn)系統(tǒng):符號、色彩與敘事的整合
(一)色彩體系:情緒與文化的雙重編碼
主色調(diào)選用中國紅,既契合川味美食的熱烈屬性,又承載節(jié)日禮贈的喜慶意象;輔色搭配鎏金(凸顯工藝尊貴感)與黛藍(lán)(呼應(yīng)川蜀山水靈秀氣質(zhì)),形成“熱烈不失雅致,傳統(tǒng)兼具現(xiàn)代”的視覺節(jié)奏,強(qiáng)化文化辨識度。
(二)圖形符號:從文化符號到敘事載體
核心圖形——張飛臉譜:采用“平涂+勾線”的京劇程式化表現(xiàn),放大視覺沖擊力;臉譜色彩(黑、紅、金)與“忠勇”精神深度綁定,讓圖形成為文化價值的具象表達(dá)。
敘事插畫——蜀漢生活圖景:包裝側(cè)面/背面繪制“市集鹵坊、武將宴飲”等場景化插畫,以“千年風(fēng)味傳承”為敘事邏輯,傳遞“古法工藝、地道風(fēng)味”的產(chǎn)品價值;輔以祥云、瑞獸等底紋,提升文化厚度與視覺層次。
文字系統(tǒng)——傳統(tǒng)與現(xiàn)代的語境融合:品牌名“張飛牛肉”采用書法字體,保留手寫溫度與文化質(zhì)感;英文標(biāo)識“ZHANGFEIBEEF”以無襯線體呈現(xiàn),兼顧國際化傳播;“非遺鹵制”“川味傳承”等輔助信息以燙金小字點(diǎn)綴,強(qiáng)化品質(zhì)背書。
功能亮點(diǎn):從包裝結(jié)構(gòu)到用戶體驗
(一)結(jié)構(gòu)設(shè)計:儀式感與實用性的平衡
采用“天地蓋+提手”禮盒結(jié)構(gòu):天地蓋開合儀式感強(qiáng)化禮贈價值;提手選用麻繩材質(zhì),呼應(yīng)傳統(tǒng)工藝質(zhì)感,同時提升便攜性;內(nèi)部設(shè)置分層隔檔,可分區(qū)陳列不同規(guī)格產(chǎn)品,兼顧展示性與收納合理性,解決多SKU禮盒的陳列痛點(diǎn)。
(二)材質(zhì)選擇:質(zhì)感與環(huán)保的雙向考量
外盒采用300g/m2特種藝術(shù)紙,啞光覆膜工藝兼顧觸感細(xì)膩度與防潮性;內(nèi)部襯墊選用食品級絨布,保護(hù)產(chǎn)品同時傳遞“精致對待”的消費(fèi)體驗;提手麻繩經(jīng)防脫色處理,確保重復(fù)使用的耐用性,響應(yīng)“可持續(xù)消費(fèi)”趨勢。
(三)場景適配:全鏈路消費(fèi)體驗優(yōu)化
禮盒尺寸適配主流禮贈場景(商務(wù)饋贈、親友拜年、伴手禮);“開窗展示區(qū)”設(shè)計讓產(chǎn)品在未開封時即可直觀呈現(xiàn),降低消費(fèi)決策成本;獨(dú)立小包裝內(nèi)置干燥劑,延長保鮮期,滿足“即食、便捷”的現(xiàn)代消費(fèi)需求。
用戶價值傳遞:文化、情感與體驗的三重升維
(一)文化認(rèn)同價值
通過三國IP、非遺元素的沉浸式表達(dá),喚醒消費(fèi)者對中華傳統(tǒng)文化的歸屬感,讓“食用牛肉”升級為“品味文化”的精神體驗,實現(xiàn)“產(chǎn)品-文化-身份”的價值綁定。
(二)情感連接價值
以“張飛故事”為情感紐帶(如“張飛愛牛肉,匠心傳千年”的敘事),構(gòu)建“歷史人物→現(xiàn)代品牌→消費(fèi)者”的情感三角,賦予產(chǎn)品“有溫度的文化載體”屬性,化解工業(yè)時代消費(fèi)的“情感疏離”。
(三)社交傳播價值
國潮視覺符號天然具備“打卡屬性”,包裝在社交平臺(朋友圈、小紅書)的高出鏡率,既滿足消費(fèi)者“文化炫耀”的社交需求,又反向賦能品牌傳播,形成“產(chǎn)品-用戶-流量”的正向循環(huán)。
(四)品質(zhì)體驗價值
從食材甄選(川渝黃牛、古法鹵制)到包裝細(xì)節(jié)(非遺工藝、環(huán)保材質(zhì)),全鏈路傳遞“匠心品質(zhì)”的品牌承諾,夯實消費(fèi)者信任基礎(chǔ),在同質(zhì)化市場中建立差異化認(rèn)知。
方案總結(jié):文化驅(qū)動的商業(yè)創(chuàng)新
張飛牛肉包裝設(shè)計以“文化為魂,視覺為橋,體驗為核”為邏輯主線,在“三國文化”與“川味美食”的交叉敘事中,完成“傳統(tǒng)符號現(xiàn)代表達(dá)、文化價值商業(yè)轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品功能情感升維”的三維創(chuàng)新。通過精準(zhǔn)錨定目標(biāo)受眾的文化與消費(fèi)需求,將張飛牛肉從“地域美食”升級為“文化禮贈標(biāo)桿”,在國潮風(fēng)口下實現(xiàn)品牌差異化突圍,為傳統(tǒng)食品行業(yè)“文化+商業(yè)”雙輪驅(qū)動發(fā)展提供范本。零食包裝設(shè)計、張飛牛肉包裝設(shè)計、深圳零食包裝設(shè)計公司、零食包裝設(shè)計公司、包裝設(shè)計公司、萬域包裝設(shè)計公司