茶飲包裝設(shè)計(jì),樂品樂茶的茶飲包裝設(shè)計(jì)精準(zhǔn)狙擊年輕審美/深圳包裝設(shè)計(jì)公司
2025-11-24
茶飲品牌競爭日趨激烈的當(dāng)下,一款茶飲產(chǎn)品能否在貨架與屏幕端快速抓住消費(fèi)者目光、傳遞核心價(jià)值,包裝設(shè)計(jì)早已成為關(guān)鍵突破口。然而,許多企業(yè)常面臨 “設(shè)計(jì)與市場(chǎng)脫節(jié)”“創(chuàng)意無法落地”“品牌辨識(shí)度難凸顯” 等困境 —— 萬域包裝設(shè)計(jì)公司,正以深耕行業(yè)的專業(yè)積淀與創(chuàng)新能力,為這些難題提供系統(tǒng)性解決方案。從精準(zhǔn)洞察消費(fèi)趨勢(shì),到將品牌故事融入視覺語言,再到嚴(yán)控生產(chǎn)落地細(xì)節(jié),我們始終以 “讓包裝成為品牌的‘無聲推銷員’” 為目標(biāo),助力眾多企業(yè)通過優(yōu)質(zhì)包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)與市場(chǎng)增量。探尋包裝設(shè)計(jì)如何為品牌賦能。
下在我們來看一下LeTea樂品樂茶的三款茶飲包裝設(shè)計(jì)以“精準(zhǔn)狙擊年輕審美+重構(gòu)傳統(tǒng)茶飲認(rèn)知”為核心,其設(shè)計(jì)思路與創(chuàng)意思想的底層密碼,可從品牌戰(zhàn)略、視覺語言、場(chǎng)景敘事、受眾共情四大維度拆解:
品牌戰(zhàn)略:用“統(tǒng)一性+差異性”錨定記憶點(diǎn)
樂品樂茶包裝設(shè)計(jì)的第一要?jiǎng)?wù)是強(qiáng)化品牌資產(chǎn)沉淀。三款包裝中,“LeTea”英文標(biāo)識(shí)與“樂品樂茶”中文名的組合貫穿始終,字體采用無襯線體(現(xiàn)代、簡潔、易讀),在視覺系統(tǒng)中形成強(qiáng)識(shí)別性;品牌名上方的小標(biāo)識(shí)(“顏”“暖”等主題字)則承擔(dān)“口味+情緒價(jià)值”的雙重暗示,讓消費(fèi)者快速關(guān)聯(lián)產(chǎn)品屬性。
但統(tǒng)一并非同質(zhì)化——差異化來自“色彩+紋理”的組合拳:
粉色款(桃膠玫瑰美人茶)以高飽和粉調(diào)呼應(yīng)“美人”概念,斑馬紋的野性被馴化為時(shí)尚張力,暗合年輕女性對(duì)“悅己美學(xué)”的追求;
黃色款(陳皮雪梨月光白)用暖黃傳遞“潤肺暖身”的溫潤感,豹紋的張揚(yáng)則為傳統(tǒng)養(yǎng)生茶注入“國潮年輕態(tài)”;
藍(lán)色款(蘋果肉桂法蘭紅)借冷藍(lán)錨定“自然健康”標(biāo)簽,斑馬紋的重復(fù)律動(dòng)強(qiáng)化“活力補(bǔ)給”的產(chǎn)品心智。
這種“家族式基因+個(gè)性表達(dá)”的設(shè)計(jì),既保證品牌在貨架上的識(shí)別效率,又通過細(xì)分視覺符號(hào)覆蓋多元消費(fèi)需求,完成從“賣產(chǎn)品”到“樹風(fēng)格”的升維。
視覺創(chuàng)意:符號(hào)、色彩與心理學(xué)的三重共振
包裝作為“無聲推銷員”,需用視覺語言完成“功能傳達(dá)+情感喚醒”的雙重任務(wù):
色彩的情緒編程
色彩心理學(xué)在此被極致運(yùn)用:粉色觸發(fā)“溫柔、浪漫、美容”的潛意識(shí)聯(lián)想,天然適配“玫瑰美人茶”的女性向定位;黃色釋放“溫暖、活力、治愈”的信號(hào),契合“陳皮雪梨”潤肺驅(qū)寒的季節(jié)屬性;藍(lán)色喚起“冷靜、清新、健康”的感知,精準(zhǔn)匹配“蘋果肉桂”天然養(yǎng)生的產(chǎn)品特質(zhì)。三者形成“色彩-功效-人群”的強(qiáng)綁定,降低消費(fèi)者決策成本。
動(dòng)物紋理的潮流轉(zhuǎn)譯
斑馬紋、豹紋本屬“野性、危險(xiǎn)”的自然符號(hào),設(shè)計(jì)師卻將其提煉為“輕奢潮酷”的視覺暗號(hào):通過調(diào)整紋樣密度、搭配柔和底色(粉、黃、藍(lán)),消解原始紋樣的攻擊性,賦予包裝“可鹽可甜”的社交屬性——既滿足Z世代“拒絕平庸”的穿搭式消費(fèi)觀,又讓茶飲從“日常飲品”升級(jí)為“出街道具”。
原料圖示的信任構(gòu)建
包裝上桃膠、玫瑰、陳皮、雪梨、蘋果、肉桂等原料的插畫式呈現(xiàn),是“可視化誠實(shí)”的營銷智慧:年輕消費(fèi)者對(duì)“成分黨”“功效可視化”高度敏感,直觀的原料展示既傳遞“真材實(shí)料”的安全感,又讓“喝什么=補(bǔ)什么”的消費(fèi)邏輯一目了然,消除決策焦慮。
場(chǎng)景敘事:打造“茶飲+”的生活方式提案
包裝不止是容器,更是“生活美學(xué)的載體”。畫面中,暖橙色背景營造“午后暖陽”的松弛感,粉色玫瑰、豹紋絨布、盛有茶湯的高腳杯、新鮮蘋果等道具,共同構(gòu)建出“獨(dú)處品茗”“閨蜜小聚”“職場(chǎng)提神”等多元場(chǎng)景:
對(duì)獨(dú)居青年來說,這是“一人份的儀式感”;
對(duì)社交群體而言,這是“可分享的顏值單品”;
對(duì)養(yǎng)生族群,這是“自然療愈的日常選擇”。
這種“場(chǎng)景先行”的設(shè)計(jì)邏輯,將產(chǎn)品從“功能性消費(fèi)”拉向“體驗(yàn)性消費(fèi)”:消費(fèi)者購買的不僅是茶,更是一種“精致、健康、有腔調(diào)”的生活方式。
受眾共情:精準(zhǔn)捕捉Z世代的“消費(fèi)癢點(diǎn)”
Z世代的消費(fèi)邏輯早已超越“實(shí)用主義”,轉(zhuǎn)向“情緒價(jià)值>功能價(jià)值,社交屬性>個(gè)人屬性”的新維度。LeTea的設(shè)計(jì)深諳此道:
顏值即正義:高飽和色彩、潮流紋理、精致構(gòu)圖,讓包裝成為“社交媒體時(shí)代的自拍背景板”,天然適配小紅書、朋友圈的“種草美學(xué)”;
國潮新表達(dá):將東方茶飲(月光白、玫瑰茶等傳統(tǒng)品類)與西方潮流符號(hào)(豹紋、撞色設(shè)計(jì))嫁接,用“中西混搭”講好年輕化的中國茶故事;
身份認(rèn)同感:通過“顏”“暖”等主題字傳遞“愛自己、愛生活”的價(jià)值主張,讓消費(fèi)者在飲用時(shí)獲得“我是精致派”的身份確認(rèn)。
結(jié)語:設(shè)計(jì)背后的行業(yè)啟示
LeTea樂品樂茶的包裝革命,本質(zhì)是“傳統(tǒng)茶飲行業(yè)的年輕化破壁實(shí)驗(yàn)”:它證明,老品類也能通過“視覺年輕化+場(chǎng)景情感化+文化跨界化”實(shí)現(xiàn)用戶迭代。當(dāng)包裝不再是“遮羞布”,而是“故事書”“社交幣”“生活方式說明書”時(shí),產(chǎn)品與消費(fèi)者的連接便完成了從“物理觸達(dá)”到“精神共鳴”的質(zhì)變。這種設(shè)計(jì)思維,也為食品、文創(chuàng)等行業(yè)提供了參考范式——在存量市場(chǎng)中,唯有精準(zhǔn)捕捉代際需求,用創(chuàng)意重構(gòu)“人-貨-場(chǎng)”關(guān)系,才能真正激活品牌的第二增長曲線。茶飲包裝設(shè)計(jì)、樂品樂茶包裝設(shè)計(jì)、深圳包裝設(shè)計(jì)公司、深圳茶飲包裝設(shè)計(jì)、