| |
首頁 ＼ 了解萬域 ＼ 案例作品 ＼ 行業(yè)解決方案 ＼ 核心服務(wù) ＼ 團隊&模式 ＼ 榮譽史記 ＼ 聯(lián)系我們 |
|
策略型品牌包裝設(shè)計機構(gòu)
|
[ 中國深圳 · 萬域包裝設(shè)計 ]
護產(chǎn)品,方便運輸,促進銷售,按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。 來,包裝之風(fēng)愈演愈烈, 后工業(yè)時代一些商品包裝的附加值被發(fā)揮到了極致,出現(xiàn)眾多“虛假包裝”、“過度包裝” 、“豪華包裝”等現(xiàn)象,不僅耗費了大量的資源,造成環(huán)境的污染,還扭曲了包裝價格和商品價值的關(guān)系, 違反了市 場經(jīng)濟的價值規(guī)律,背離了社會倫理道德,很多商品包裝的價值取向已走進了誤區(qū)。文章試從這種種現(xiàn)象和引發(fā)的問 題入手,引用價值工程的基本原理,就現(xiàn)代商品包裝的價值取向進行思考。 1. 1 虛假包裝 設(shè)計以及包裝體一部分的標(biāo)簽、說明書、相關(guān)文字或圖案等,使消費者對被包裝商品的質(zhì)量、數(shù)量、品牌引起誤解 的包裝,均屬于虛假包裝。例如:以假亂真抄襲其他商品的包裝;過分模仿名牌商品的包裝;帶有欺騙性文字說明,標(biāo) 有實際不存在的成分,虛假的商品質(zhì)量、數(shù)量、用途等商品的包裝。 ,誤導(dǎo)顧客,欺騙消費者。虛假包裝的破壞性很大,會給國家、社會、企業(yè)、消費者都會帶來不應(yīng)該有的損失。今年 震驚國人的劣質(zhì)奶粉害人事件曝光之前,眾多的劣質(zhì)奶粉都是包裝精美,品牌名稱很多都與名牌相似,如“億俐”、 “新蒙牛”、“貝貝樂”等,讓人看后產(chǎn)生信任感,同時還著力突出奶粉能讓寶寶聰明健康?;?; 了保護商品、美化商品的功能要求。過度包裝突出的特點是非技術(shù)性地故意擴大商品包裝體積,在外觀上會造成對 內(nèi)裝物數(shù)量的錯覺,容易對消費者的消費心理產(chǎn)生誤導(dǎo)。惡意夸大包裝體積可能擴大在同類商品的市場份額,形成了 在同行業(yè)中的不平等競爭,影響市場經(jīng)濟的正常運作。 禮品包裝之華麗,令人應(yīng)接不暇。月餅包裝是較典型的豪華包裝之一,近一兩年,一些豪華包裝埋金藏銀、價格離譜 的天價月餅紛紛出現(xiàn),大肆流行,并呈愈演愈烈之勢。 誠信的現(xiàn)象,“助長了腐敗之風(fēng),使月餅從中華民族的傳統(tǒng)食品幻化為人們行賄受賄的商品”,傷害、糟踏我們的傳 統(tǒng)文化。 進入工業(yè)社會后,市場經(jīng)濟的商品周期縮短了,同樣是一種屬性的產(chǎn)品,由于廠家、公司多,商品競爭愈演愈烈,市場 競爭、價格大戰(zhàn)迫使商家不斷更新?lián)Q代產(chǎn)品,并不斷地變換包裝,為了賣出產(chǎn)品,為了打敗競爭對手,有的產(chǎn)品甚至被 包裝掩蓋了其真正的功能和價值,商品大戰(zhàn)成了“包裝大戰(zhàn)”。 者和受禮者的臉面。人們甚至通過商品包裝來攀比個人在社會中的價值,并通過商品的包裝檔次,來判斷自我在他人 心目中的評價地位和傳達的尊卑關(guān)系,包裝因此成了“儀式性”的存在,進而出現(xiàn)了大量"花"而不實的豪華、浮夸表 面包裝的商品。 視域感受,使包裝的附加價值更加突顯出來并走向極致,越來越背離現(xiàn)實生活的軌道,出現(xiàn)了大量的“花”而不實的 豪華包裝商品。商家動用媒體廣告使自己的商品在消費公眾中產(chǎn)生不同凡響的效果,把昂貴的商品包裝比作買得起 的身份象征或符號。由此,追求“名利”、“時尚”引發(fā)出了夸耀性的消費,包裝被賦予了過多的標(biāo)簽和符號,使包 裝成為欲望性的代言者。 進行系統(tǒng)分析,不斷創(chuàng)新,旨在提高所研究對象價值的思想方法和管理技術(shù)。價值工程的目的,就是以“對象的最低 全生命周期成本,可靠地實現(xiàn)使用者所需功能,以獲取最佳的綜合效益”。價值工程是一門研究技術(shù)經(jīng)濟效益的科學(xué) 。它擺脫了以往那種孤立地單純從技術(shù)方面或者單純從經(jīng)濟方面去研究效益的做法,而是從技術(shù)和經(jīng)濟2方面相結(jié)合 的角度,研究提高產(chǎn)品、系統(tǒng)或者服務(wù)工作的價值,降低其成本以取得較好的技術(shù)經(jīng)濟效果,是一種符合客觀實際的 有效方法。 取向及功能與成本的數(shù)值取向。功能是價值工程的核心,人們使用商品,實際上是使用它的功能,不同的商品可能為 消費者提供同樣的功能,即功能與其現(xiàn)有載體可以分離。價值工程所分析的是剔除其它因素尋求成本與功能之間的 內(nèi)在聯(lián)系,因而將功能劃分為必要功能和不必要功能、不足功能和過剩功能。現(xiàn)代商品包裝的價值取向要以商品的 功能取向為核心,研究用更佳的設(shè)計,更廉價的材料,合理分配整個商品包裝的成本,降低費用,在確保實現(xiàn)必要功能 的前提下,設(shè)法消除過剩功能,從而提高商品包裝的價值。 值工程的角度看,片面追求包裝用料高檔、裝潢精美,不符合包裝的功能與成本的比值決定包裝價值的要求,存在大 量過剩功能,這種包裝的價值不大;利用價值工程理論分析消除現(xiàn)代商品的“過分”、“豪華”包裝問題,關(guān)鍵要挖 掘和尋找存在的不必要功能,尤其是超越商品的不必要的品位功能,在目前的市場環(huán)境下,商家要運用價值工程的理 念,堅持科學(xué)的商品包裝設(shè)計的價值取向,不斷提高商品的價值,主動的去適應(yīng)國際和國內(nèi)主流市場的要求。 生利用,可促進持續(xù)發(fā)展的包裝物質(zhì)[3 ] ”。它所用的材料主要來自于自然,通過無污染的加工形成綠色產(chǎn)品,經(jīng)使 用后丟棄又可以回收處理,或回到自然或循環(huán)再造。隨著人們環(huán)境保護意識的增強,崇尚“自然、原始、健康”的觀 念深入人心,綠色包裝將成為時尚,“輕量化”、“小體積”、“無污染”應(yīng)成為商品包裝的新導(dǎo)向。 觀的設(shè)計費,不顧及社會后果,甚至逃避自己在社會中所負(fù)的倫理責(zé)任。真、善、美,是人類文化追求的理想境界,也 是現(xiàn)代商品包裝設(shè)計所努力追求的目標(biāo)。設(shè)計師要樹立社會倫理道德觀念,遵從商品包裝的價值工程觀體系來設(shè)計, 將包裝設(shè)計引向健康發(fā)展之路。 地注重商品包裝的功能和人性化的特點,注重公眾“反璞歸真”、“人性回歸”的生理和心理需求,倡導(dǎo)崇尚自然萬 物、重視人類生存環(huán)境的綠色包裝,進行對資源的有效利用,對生態(tài)環(huán)境的改善和保護。 從質(zhì)量、材料、體積上加以規(guī)范和約束,這些偏離正確價值取向的"虛假"、"過度"、"豪華"的包裝現(xiàn)象將會越來越 少。
__
（更多文章，陸續(xù)發(fā)表中，請關(guān)注專業(yè)雜志或網(wǎng)站，或登陸在Google或百度搜索。）
|
|||||||||||||
| |返回首頁 | 白酒包裝設(shè)計 | 酒策劃設(shè)計 | 服務(wù)領(lǐng)域 | 關(guān)于萬域 | 包裝設(shè)計經(jīng)典案例 | 聯(lián)系我們 | 信息反饋 | 友情鏈接：包裝設(shè)計公司 | 深圳包裝設(shè)計公司 | 廣告設(shè)計公司 | 深圳廣告公司 | 深圳設(shè)計 | 白酒包裝 | 紅酒包裝 | 食品包裝 | 月餅包裝 | 保健品包裝 | VI設(shè)計 | 深圳設(shè)計 | 包裝設(shè)計 | 畫冊設(shè)計 | LOGO設(shè)計 | 標(biāo)志設(shè)計 | 網(wǎng)站地圖 | 百度 | 谷歌 | 華蓋創(chuàng)意圖庫 | 照片分享（全球） | 站酷ZCOOL 網(wǎng)站備案號:粵ICP備05019925號 Copyright @ 2001 深圳萬域包裝設(shè)計有限公司 版權(quán)所有 |
