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一、做好品牌或者產(chǎn)品定位
　　 如果是新品牌，那么要思考好品牌定位，品牌傳遞的價值主張以及品牌調(diào)性問題。如果是老品牌的新產(chǎn)品，

則要思考好做什么檔次的，是否有別于原有產(chǎn)品的包裝設(shè)計，是做產(chǎn)品升級、產(chǎn)品補充還是產(chǎn)品創(chuàng)新。

二、找好目標消費群
　　 毋庸置疑，設(shè)計包裝一定要假定一個目標對象，要思考什么是核心消費群，以及核心消費群的價值觀和審美

情趣問題。不論對錯，一定要根據(jù)你所設(shè)定的消費者洞察，按照這個消費者洞察里的好壞、審美情趣以及購買習

慣等設(shè)定一個假設(shè)消費者，你的目標就是為這個虛擬的消費者做一個理想的包裝，這樣你的包裝設(shè)計才有了靈魂

所在。

三、研究競品包裝，尋找區(qū)隔
　　 尋找同檔次、同品種或者相同價值定位的其他品牌包裝，有競品參照的，就參照，沒有的話，可以參照同一

個消費者選擇的其他產(chǎn)品包裝作參考。比如，你的目標消費者既可能是屈臣氏的消費者，也同時是依云的消費者

，這點在包裝上二者就是是可以相互借鑒的；在研究完他們包裝設(shè)計之后，一定要在包裝上建立并強化你的區(qū)隔

點！除了包裝形態(tài)不一樣之外，還有可能是色系、人物、字體等等不同的區(qū)隔方式。

四、找到自己的包裝風格和調(diào)性，并加以設(shè)計
　　 這點很重要，也就是賦予你產(chǎn)品獨特的價值主張和靈魂。你的包裝要傳遞什么？想好了么，如果想好了就動

手吧！

五、突出和強調(diào)自己的獨特賣點，做包裝和陳列效果圖
　　 你的包裝設(shè)計的靈魂和獨特賣點傳遞了么？做效果圖了么，在效果圖的時候進行價值思考了么？

六、打出樣稿；做內(nèi)部討論或者消費者座談會
　　 效果圖往往并不是最準確的，最關(guān)鍵的是做出實際的真實樣子出來，然后包裝一些，去比較，去不斷審視。

甚至可以為此組織一次目標消費者包裝測試座談會。第一眼感覺是你的品牌感覺么？是否有本品牌的核心印記，

是否符合消費者的審美情趣。最關(guān)鍵的，不要光看一瓶，要放到貨架上去感受和比較！不要擔心欣賞者不夠?qū)�業(yè)

或者不夠明確你包裝傳遞的意思，永遠要記住一點：好的包裝自己會說話！

七、測算成本，修改并做最后完稿
　　 樣稿打出以后，這里的竅門和技巧就很多了。筆者認為，重點技巧在于“遠看、近觀、撫摸、對比”。
　　 遠看，放在幾米開外，看包裝的特點是否依然明顯，看包裝的搶眼度，看包裝的顏色搭配如何，看包裝與競

品的區(qū)別是否明顯。
　　 近觀，看包裝品牌名是否明顯，色彩是否簡潔明快或者飽和度，看包裝材料的品質(zhì)和檔次，看關(guān)鍵要素是否

傳遞清楚。
　　 撫摸把玩，就是從細節(jié)上看，是否會看出些破綻和問題來，有很多問題都是細節(jié)上看到的。
　　 對比，對比你的包裝和競品包裝設(shè)計的細節(jié)處，比如品牌名的大小和識別性，比如產(chǎn)品名的設(shè)計、廣告語的

規(guī)劃、獨特賣點的表現(xiàn)方式，規(guī)格的表現(xiàn)手法，重要事項的提示等等。
　　 最重要的，別忘記測算你新包裝的成本，有很多時候，雖然我們知道成本會增加，但是對于好的包裝成本增

加的幅度還有可能準備不足，容易錯收不足，臨陣換包裝，就不容易把握品質(zhì)了。

八、正式采納并開始使用
　　 前面的問題都考慮完了，那就可以采納并試用了。建議包裝第一次印刷夠用即可，因為這里面有很多變動因

素，比如國家標準的變動，配方配料的改動，以及實際使用過程中發(fā)現(xiàn)的問題等，如果一次印量過大，雖然單位

成本降低了，但最終很有可能因為不可抗力會最終浪費一些包裝物，實際上并不劃算，同時，首次印量夠用性原

則，也可以避免包裝真正失敗所帶來更直接的損失，便于及時更改和調(diào)整方向。

九、檢驗和修正
　　 包裝在具體使用過程中，要注意傾聽銷售人員以及具體經(jīng)銷商的意見，以備修改。修改的過程可重復上述步

驟。