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一、應(yīng)該與卷煙產(chǎn)品本身的定位相符  
如：號(hào)稱世界第一商標(biāo)的“萬寶路”(Marlboro)卷煙商標(biāo)的設(shè)計(jì)，最大的特點(diǎn)是色彩的大膽運(yùn)用。煙標(biāo)上半部分采用熱烈奔放的大紅色塊，構(gòu)成兩個(gè)大的跌宕突兀的“A”形圖案，下面的純白色塊和黑色的英文字母彼此相間，與上部分的色塊形成強(qiáng)烈的對(duì)比，鮮明而生動(dòng)。幾個(gè)英文字母高低錯(cuò)落，峭拔挺立，顯示出一種陽(yáng)剛之氣。
香煙包裝設(shè)計(jì)要求
二、應(yīng)該符合煙草產(chǎn)品所定位的目標(biāo)消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣 

如：作為英美煙草有限公司出品的“健牌”香煙，使用純白做底色，色塊邊上鑲上黃色橫條線，白、藍(lán)、黃三色按一定的比例搭配，新穎而生動(dòng)，使整個(gè)煙標(biāo)顯得純靜而雅致;同時(shí)，白、藍(lán)這兩種冷色調(diào)形成鮮明的對(duì)比，使人聯(lián)想到海天相接的情調(diào)，潔凈、高遠(yuǎn)、遼闊。煙標(biāo)就透露出高雅的紳士之氣、特別適合于上流社會(huì)和知識(shí)階層的欣賞習(xí)慣。
香煙包裝設(shè)計(jì)要求
三、應(yīng)該適合大眾的審美要求，創(chuàng)造出豐滿、生動(dòng)而又意蘊(yùn)深遠(yuǎn)的藝術(shù)形象

如：號(hào)稱在世界及美國(guó)薄荷煙中銷量第一位的“沙龍”(SaLem)牌香煙。煙標(biāo)上下部分都采用充滿生機(jī)的綠色，使人不禁聯(lián)想到郁郁蔥蔥的樹林，青青的草地，產(chǎn)生一種清新活潑的感覺。中間部分又使用

白色色塊，代表純潔及爛漫;整個(gè)煙標(biāo)讓人感到爽心悅目、清新自然，充分體現(xiàn)出薄荷煙的特點(diǎn)，具有優(yōu)雅的女性之美。
香煙包裝設(shè)計(jì)要求
四、應(yīng)該能給人以親近感、愉悅感

寧波卷煙廠對(duì)“大紅鷹”的造型設(shè)計(jì)頗具匠心，按照消費(fèi)者的審美習(xí)慣進(jìn)行創(chuàng)意，使“大紅鷹”的新形象出手不凡，令人耳目一新。對(duì)于新圖案中的文字、標(biāo)志，專家有意識(shí)的采用了與其他色調(diào)有較強(qiáng)烈對(duì)比的色彩，使之成為消費(fèi)者的視覺中心，起到了誘導(dǎo)和補(bǔ)償?shù)淖饔茫黾恿艘曈X效果中的均衡感。