深圳茶葉包裝設(shè)計(jì)公司-張一元茉莉花茶包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)與地域文化的融合
2025-11-19
深圳茶葉包裝設(shè)計(jì)公司-張一元茉莉花茶包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)與地域文化的融合,
作為中華老字號(hào)茶莊的代表,張一元茉莉花茶憑借百年傳承的非遺窨制技藝與“誠(chéng)信為本”的經(jīng)營(yíng)理念,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終占據(jù)核心地位。其包裝設(shè)計(jì)不僅是產(chǎn)品品質(zhì)的視覺(jué)載體,更是品牌文化與消費(fèi)場(chǎng)景深度融合的媒介。以下從包裝策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、創(chuàng)意內(nèi)涵三個(gè)維度解析其成功邏輯。
一、包裝策略:以“文化賦能”構(gòu)建品牌壁壘,以“場(chǎng)景細(xì)分”驅(qū)動(dòng)消費(fèi)決策
1. 文化符號(hào)的差異化占位
張一元通過(guò)非遺技藝與地域文化符號(hào)的融合,強(qiáng)化品牌文化屬性:
非遺技藝背書(shū):作為茉莉花茶窨制技藝國(guó)家級(jí)非遺傳承單位,包裝上顯著標(biāo)注“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”標(biāo)識(shí),并附窨制工序圖解(如“八次窨花”工藝),將技術(shù)壁壘轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的品質(zhì)承諾。
地域文化符號(hào):以北京中軸線建筑群為靈感,推出“燕京古韻”禮盒,將正陽(yáng)門、天壇等標(biāo)志性建筑與北京雨燕元素結(jié)合,采用中國(guó)卷軸藝術(shù)形式呈現(xiàn)四款特色茶品,通過(guò)俯瞰視角增強(qiáng)沉浸感,使包裝成為北京文化的微型博物館。
歷史傳承敘事:包裝上標(biāo)注“始于1900年”“一元復(fù)始 萬(wàn)象更新”等品牌歷史信息,結(jié)合創(chuàng)始人張昌翼的創(chuàng)業(yè)故事,構(gòu)建“百年匠心”的品牌認(rèn)知。
2. 場(chǎng)景化包裝延伸消費(fèi)場(chǎng)景
高端禮贈(zèng)場(chǎng)景:推出“龍毫”系列紅罐禮盒,采用金屬材質(zhì)與浮雕工藝,搭配絲質(zhì)內(nèi)襯,凸顯“億元單品”的尊貴感;中秋限定禮盒融入玉兔、明月元素,滿足節(jié)日送禮需求。
日常飲用場(chǎng)景:設(shè)計(jì)便攜小罐裝,單罐容量適配一次沖泡量,外包裝采用可降解紙材,強(qiáng)調(diào)環(huán)保理念;家庭分享裝采用抽屜式結(jié)構(gòu),方便取用與儲(chǔ)存。
年輕消費(fèi)場(chǎng)景:推出“靈感草本茶”系列,以銀灰色與明黃色為主色調(diào),包裝設(shè)計(jì)成燈泡造型,背面加入油畫棒風(fēng)格插畫,通過(guò)“嗨嗨瓶”“輕輕瓶”等命名直擊熬夜、減脂等場(chǎng)景痛點(diǎn)。
二、創(chuàng)意設(shè)計(jì):以“東方美學(xué)”強(qiáng)化視覺(jué)沖擊,以“交互體驗(yàn)”提升用戶粘性
1. 傳統(tǒng)元素的現(xiàn)代演繹
色彩系統(tǒng):延續(xù)品牌傳統(tǒng)牌匾的黑、字體金、門頭紅與茉莉花綠,以墨綠為主色調(diào),搭配淺綠、深綠與雅金,形成沉穩(wěn)而不失靈動(dòng)的視覺(jué)層次。
圖形語(yǔ)言:提取圓形標(biāo)志中的水紋元素,結(jié)合葉脈、茶田等自然意象,設(shè)計(jì)輔助圖形;高端禮盒采用茶枝與盛放茶花的組合,中端禮盒以含苞花蕾為視覺(jué)焦點(diǎn),通過(guò)形態(tài)變化區(qū)分產(chǎn)品等級(jí)。
材質(zhì)創(chuàng)新:部分禮盒采用木質(zhì)結(jié)構(gòu),表面雕刻非遺窨制工序圖;內(nèi)包裝使用金屬罐體,搭配絲質(zhì)茶葉袋,提升觸覺(jué)體驗(yàn)。
2. 交互設(shè)計(jì)增強(qiáng)儀式感
開(kāi)盒體驗(yàn):禮盒采用雙層結(jié)構(gòu),外層為磁吸盒蓋,內(nèi)層為抽屜式茶罐,開(kāi)盒時(shí)伴隨輕微阻尼感,模擬傳統(tǒng)茶倉(cāng)開(kāi)啟的儀式感。
AR互動(dòng):掃描包裝二維碼可觸發(fā)3D動(dòng)畫,展示茉莉花茶從采茶到窨制的全過(guò)程,或呈現(xiàn)北京中軸線建筑群的動(dòng)態(tài)全景,將科普內(nèi)容轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗(yàn)。
溯源系統(tǒng):每罐茶葉配備唯一溯源碼,消費(fèi)者可通過(guò)包裝掃碼查詢?cè)袭a(chǎn)地、窨制批次與檢測(cè)報(bào)告,建立透明化信任。
三、創(chuàng)意內(nèi)涵:以“文化自信”深化品牌認(rèn)同,以“情感共鳴”構(gòu)建消費(fèi)忠誠(chéng)
1. 非遺文化的活態(tài)傳承
張一元將包裝設(shè)計(jì)視為非遺技藝傳播的載體:
技藝可視化:通過(guò)包裝上的工序圖解與AR動(dòng)畫,將“八次窨花”“茶花分離”等復(fù)雜工藝轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可理解的視覺(jué)語(yǔ)言,強(qiáng)化“匠人精神”的認(rèn)知。
傳承人故事:包裝內(nèi)側(cè)印制非遺傳承人訪談片段,如“張一元第四代傳人講述窨制技藝的堅(jiān)守與創(chuàng)新”,通過(guò)人物敘事傳遞品牌溫度。
文化體驗(yàn)延伸:購(gòu)買禮盒可獲贈(zèng)非遺體驗(yàn)券,消費(fèi)者可前往線下茶樓參與窨制工坊,將包裝消費(fèi)升級(jí)為文化體驗(yàn)。
2. 情感共鳴的精準(zhǔn)觸達(dá)
節(jié)日情感營(yíng)銷:春節(jié)禮盒以“家”為核心,設(shè)計(jì)團(tuán)圓主題插畫;母親節(jié)推出“禧孕”系列,包裝融入玫瑰與翅膀符號(hào),傳遞關(guān)愛(ài)女性健康的主張。
地域文化認(rèn)同:針對(duì)海外市場(chǎng),推出“中國(guó)風(fēng)”系列禮盒,以青花瓷紋樣與書(shū)法字體為設(shè)計(jì)元素,搭配英文版品鑒指南,滿足文化輸出需求。
社會(huì)責(zé)任表達(dá):部分包裝采用可降解材料,并標(biāo)注“每售出1盒,捐贈(zèng)1元至鄉(xiāng)村兒童茶文化教育基金”,將消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化為公益參與。
結(jié)語(yǔ)
張一元茉莉花茶的包裝設(shè)計(jì)是“文化價(jià)值”與“商業(yè)邏輯”的完美融合。通過(guò)非遺符號(hào)的差異化占位、東方美學(xué)的現(xiàn)代演繹、情感共鳴的精準(zhǔn)觸達(dá),其包裝不僅成為產(chǎn)品品質(zhì)的視覺(jué)證明,更成為品牌與消費(fèi)者深度對(duì)話的媒介。在茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下,張一元以包裝創(chuàng)新為突破口,實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)茶莊向文化IP的轉(zhuǎn)型,為老字號(hào)品牌的可持續(xù)發(fā)展提供了“以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)”的范式——包裝不僅是容器,更是品牌文化、情感價(jià)值與消費(fèi)場(chǎng)景的立體化呈現(xiàn)。