冰淇淋包裝設(shè)計(jì)-鐘薛高片狀雪糕包裝策略與創(chuàng)意設(shè)計(jì)解析X萬域包裝設(shè)計(jì)公司
2025-11-18
冰淇淋包裝設(shè)計(jì)鐘薛高片狀雪糕包裝策略與創(chuàng)意設(shè)計(jì)解析,萬域包裝設(shè)計(jì)公司以設(shè)計(jì)專家視角對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行分析。
在雪糕市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下,鐘薛高片狀雪糕憑借差異化的產(chǎn)品形態(tài)與高階的包裝設(shè)計(jì),構(gòu)建起獨(dú)特的品牌記憶點(diǎn)。萬域包裝設(shè)計(jì)公司從策略定位、創(chuàng)意落地到內(nèi)涵傳遞三個(gè)維度,總結(jié)其包裝設(shè)計(jì)的核心邏輯,為高端快消品包裝提供參考范式。
包裝策略:錨定 “高端場(chǎng)景 + 用戶體驗(yàn)”,構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘
鐘薛高片狀雪糕的包裝策略并非單純的視覺設(shè)計(jì),而是深度貼合產(chǎn)品定位與消費(fèi)場(chǎng)景的系統(tǒng)性規(guī)劃,核心圍繞 “高端化、場(chǎng)景化、人性化” 三大方向展開:
高端化定位:材質(zhì)與工藝匹配品牌調(diào)性
摒棄傳統(tǒng)雪糕的塑料薄膜包裝,選用食品級(jí)鋁箔復(fù)合材質(zhì)作為內(nèi)包裝基底,外層搭配啞光觸感紙盒。鋁箔材質(zhì)既能保證片狀雪糕在冷鏈運(yùn)輸中不易變形、鎖鮮保冷,其金屬光澤又與紙盒的溫潤(rùn)質(zhì)感形成對(duì)比,從觸覺(啞光磨砂)、視覺(質(zhì)感碰撞)、功能(高效保冷)三重維度,傳遞 “高端食材需高端包裝守護(hù)” 的價(jià)值感,與鐘薛高 “中式高端雪糕” 的品牌定位深度契合。
場(chǎng)景化適配:覆蓋多元消費(fèi)需求
針對(duì)片狀雪糕 “易分享、便攜帶” 的產(chǎn)品特性,包裝策略細(xì)分兩大核心場(chǎng)景:
單人即時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景:采用 “1 片 / 小盒” 的獨(dú)立包裝,尺寸控制在 10cm×8cm×3cm,可輕松裝入隨身包,解決傳統(tǒng)雪糕 “大支難攜帶、吃不完易融化” 的痛點(diǎn);
家庭 / 社交分享場(chǎng)景:推出 “6 片 / 12 片” 的禮盒裝,外層紙盒采用天地蓋結(jié)構(gòu),盒面印有中式紋樣,適配家庭聚餐、朋友聚會(huì)等場(chǎng)景,將 “吃雪糕” 從單一消費(fèi)行為升級(jí)為 “社交符號(hào)”。
人性化細(xì)節(jié):降低使用門檻
考慮到雪糕包裝在低溫環(huán)境下易打滑、難開啟的問題,包裝邊緣設(shè)計(jì)成微弧度圓角,避免手部劃傷;內(nèi)包裝鋁箔袋增設(shè) “易撕拉缺口”,無需借助工具即可輕松打開;同時(shí)在紙盒內(nèi)側(cè)印上 “建議食用溫度”“開封后 2 小時(shí)內(nèi)食用完畢” 等提示,既保障食品安全,也體現(xiàn)品牌對(duì)用戶體驗(yàn)的精細(xì)化考量。
創(chuàng)意設(shè)計(jì):以 “中式美學(xué) + 現(xiàn)代極簡(jiǎn)” 為核心,打造視覺記憶符號(hào)
鐘薛高片狀雪糕的包裝設(shè)計(jì)跳出 “卡通化、甜膩化” 的雪糕包裝傳統(tǒng)思路,以 “中式元素現(xiàn)代化表達(dá)” 為創(chuàng)意核心,通過視覺語(yǔ)言強(qiáng)化品牌辨識(shí)度:
色彩系統(tǒng):克制配色傳遞高階質(zhì)感
摒棄傳統(tǒng)雪糕常用的高飽和色彩(如亮粉、明黃),采用 “低飽和色系 + 單色為主” 的配色邏輯:
經(jīng)典款(如牛乳味)選用 “米白 + 淺金” 配色,米白色模擬牛乳的溫潤(rùn),淺金線條勾勒盒面邊緣,傳遞 “純粹、天然” 的產(chǎn)品屬性;
限定款(如茶味、酒心味)則對(duì)應(yīng)食材色調(diào),如龍井味用 “淺綠 + 墨綠”,黃酒味用 “琥珀棕 + 深褐”,讓色彩成為 “味覺的提前預(yù)告”。
圖形設(shè)計(jì):極簡(jiǎn)符號(hào)承載品牌基因
包裝正面未采用復(fù)雜圖案,僅以 “鐘薛高” 品牌名作為核心視覺元素,字體選用定制化的 “中式宋體變體”—— 筆畫粗細(xì)不均,兼具宋體的端莊與現(xiàn)代字體的簡(jiǎn)潔,同時(shí)在 “薛” 字下方加入一道細(xì)微的 “冰裂紋” 線條,既呼應(yīng) “雪糕” 的產(chǎn)品屬性,又暗合中式美學(xué)中 “殘缺即美的意境”;盒面角落點(diǎn)綴一枚極小的 “印章式” 圖標(biāo)(內(nèi)刻 “片” 字),既明確 “片狀” 形態(tài),又為極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)增添中式細(xì)節(jié),避免視覺單調(diào)。
結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì):適配產(chǎn)品形態(tài),強(qiáng)化使用體驗(yàn)
片狀雪糕厚度僅 5mm,傳統(tǒng)雪糕包裝的 “圓柱式” 或 “長(zhǎng)方體” 結(jié)構(gòu)易導(dǎo)致產(chǎn)品晃動(dòng)、破損。因此包裝采用 “扁平式抽屜盒” 結(jié)構(gòu),內(nèi)盒精準(zhǔn)貼合片狀雪糕的尺寸,底部鋪墊食品級(jí)防震棉,確保產(chǎn)品在運(yùn)輸中零損耗;同時(shí)抽屜盒的開啟方式比傳統(tǒng)翻蓋更流暢,用戶抽拉時(shí)的 “順滑感”,進(jìn)一步提升消費(fèi)體驗(yàn)的愉悅度。
創(chuàng)意內(nèi)涵:從 “包裝” 到 “文化載體”,傳遞品牌價(jià)值主張
鐘薛高片狀雪糕的包裝設(shè)計(jì),本質(zhì)是 “品牌價(jià)值觀的視覺化傳遞”,其創(chuàng)意內(nèi)涵可拆解為三個(gè)層次,實(shí)現(xiàn) “功能、美學(xué)、文化” 的三重統(tǒng)一:
第一層:功能內(nèi)涵 ——“為產(chǎn)品服務(wù)” 的實(shí)用主義
所有設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)均以 “保障產(chǎn)品品質(zhì)、優(yōu)化用戶體驗(yàn)” 為核心:鋁箔包裝的保冷性、抽屜盒的防震性、易撕拉缺口的便捷性,本質(zhì)是 “功能優(yōu)先” 的設(shè)計(jì)邏輯,避免為了美觀而犧牲實(shí)用性,這是快消品包裝的核心底線。
第二層:美學(xué)內(nèi)涵 ——“中式極簡(jiǎn)” 的審美表達(dá)
摒棄快消品包裝常見的 “過度裝飾”,以 “少即是多” 的極簡(jiǎn)思路,將中式美學(xué)中的 “留白、線條、意境” 融入現(xiàn)代設(shè)計(jì):米白盒面的 “留白” 給人想象空間,冰裂紋線條的 “極簡(jiǎn)” 傳遞克制之美,整體視覺既符合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì) “高階審美” 的需求,又區(qū)別于外資品牌的 “西式設(shè)計(jì)”,構(gòu)建起 “中式高端雪糕” 的視覺辨識(shí)度。
第三層:文化內(nèi)涵 ——“中國(guó)雪糕” 的品牌自信
包裝中的 “宋體字體、印章圖標(biāo)、冰裂紋” 等元素,并非單純的 “中式符號(hào)堆砌”,而是為了傳遞 “鐘薛高是中國(guó)本土高端雪糕品牌” 的核心主張:通過中式設(shè)計(jì)語(yǔ)言,打破 “高端雪糕 = 外資品牌” 的消費(fèi)認(rèn)知,讓用戶在打開包裝、食用雪糕的過程中,感受到 “中國(guó)食材(如牛乳、茶、黃酒)+ 中國(guó)設(shè)計(jì)” 的文化自信,將 “吃雪糕” 從 “味覺消費(fèi)” 升級(jí)為 “文化認(rèn)同消費(fèi)”。
綜上,鐘薛高片狀雪糕的包裝設(shè)計(jì),是 “策略先行、創(chuàng)意落地、內(nèi)涵支撐” 的完整體系:以高端化策略匹配品牌定位,以中式極簡(jiǎn)創(chuàng)意構(gòu)建視覺記憶,以文化內(nèi)涵傳遞品牌價(jià)值。這種 “從產(chǎn)品到用戶、從視覺到情感” 的全維度設(shè)計(jì)思維,不僅讓包裝成為 “產(chǎn)品的保護(hù)殼”,更成為 “品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁”,為高端快消品包裝設(shè)計(jì)提供了可借鑒的范式。