保健品包裝設(shè)計(jì)-湯臣倍健魚油磷脂軟膠囊包裝計(jì)X萬域包裝設(shè)計(jì)策略
2025-11-17
一、包裝策略:差異化定位與科技感強(qiáng)化
突破傳統(tǒng)形態(tài),建立品牌辨識(shí)度
針對(duì)保健品市場(chǎng)圓柱瓶包裝的同質(zhì)化問題,湯臣倍健選擇實(shí)驗(yàn)室錐形瓶作為容器造型。這一設(shè)計(jì)靈感源自科學(xué)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)景,既傳遞產(chǎn)品“精準(zhǔn)營養(yǎng)”的科技屬性,又通過獨(dú)特形態(tài)快速區(qū)別于競品,形成強(qiáng)烈的視覺記憶點(diǎn)。
環(huán)保材料與功能結(jié)構(gòu)結(jié)合
國際版包裝:采用可降解的濕壓紙模工藝,以竹漿、甘蔗漿為原料,實(shí)現(xiàn)100%環(huán)保屬性,契合年輕消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)理念的認(rèn)同。
鎖鮮技術(shù)支撐:通過36小時(shí)充氮鎖鮮、0.39秒瞬壓成丸等技術(shù),將過氧化值(POV)和酸價(jià)(AV)控制在極低水平,確保高純度Omega-3的活性成分。包裝結(jié)構(gòu)上采用雙冷鋁密封、多泡罩隔離設(shè)計(jì),延長保質(zhì)期并強(qiáng)化專業(yè)感。
年輕化與高端化并行
色彩體系:國際版以陽光黃為主色調(diào),搭配灰色平衡視覺,既突出專業(yè)品質(zhì),又傳遞活潑親近感;Yep系列則采用粉色基調(diào),瞄準(zhǔn)女性消費(fèi)群體,營造輕奢氛圍。
場(chǎng)景化延伸:包裝設(shè)計(jì)兼顧家庭裝與便攜需求,例如板式包裝避免魚油黏連,方便攜帶與保存,滿足職場(chǎng)人群的吞咽體驗(yàn)優(yōu)化需求。
二、創(chuàng)意設(shè)計(jì):科技美學(xué)與人性化體驗(yàn)融合
圖形化顆粒造型
將魚油軟膠囊的橢圓顆粒進(jìn)行抽象化處理,通過幾何線條勾勒未來感,同時(shí)保留產(chǎn)品特征色(如深海藍(lán)、琥珀金),使包裝成為產(chǎn)品功能的視覺化延伸。
材質(zhì)工藝創(chuàng)新
錐形瓶容器:采用高透明度材質(zhì),模擬實(shí)驗(yàn)室玻璃器皿的質(zhì)感,內(nèi)部顆粒清晰可見,增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品純凈度的信任。
紙漿模塑紋理:在環(huán)保包裝表面壓制細(xì)膩紋路,替代傳統(tǒng)油墨印刷,既避免化學(xué)污染,又通過觸覺層次提升開箱儀式感。
交互細(xì)節(jié)優(yōu)化
開啟體驗(yàn):Yep系列三角盒設(shè)計(jì)為磁吸開合結(jié)構(gòu),搭配溫潤觸感涂層,區(qū)別于傳統(tǒng)塑料包裝的冰冷感,傳遞品牌對(duì)女性消費(fèi)者的細(xì)膩關(guān)懷。
顆粒尺寸控制:針對(duì)亞洲成年人吞咽不適問題,將膠囊內(nèi)徑精準(zhǔn)控制在1.21cm,兼顧小顆粒與高含量(兩粒含1224mg Omega-3),減少吞咽次數(shù)并提升舒適度。
三、創(chuàng)意內(nèi)涵:科學(xué)敘事與情感共鳴構(gòu)建
“精準(zhǔn)營養(yǎng)”的科技信仰
包裝設(shè)計(jì)貫穿“實(shí)驗(yàn)室級(jí)科學(xué)”敘事,從錐形瓶造型到顆粒圖形化處理,均暗示產(chǎn)品經(jīng)過嚴(yán)格研發(fā)與工藝控制。例如,魚油純度達(dá)96%、EPA:DHA比例16:10等數(shù)據(jù),通過包裝上的簡約圖標(biāo)與色塊分區(qū)呈現(xiàn),強(qiáng)化“黃金標(biāo)準(zhǔn)”的專業(yè)認(rèn)知。
環(huán)保理念與“悅己”消費(fèi)的契合
Yep系列三角盒:以甘蔗渣、竹纖維為原料,呼應(yīng)年輕群體對(duì)可持續(xù)生活的追求,同時(shí)粉色包裝與自由流動(dòng)的圖形設(shè)計(jì),滿足女性消費(fèi)者“悅己”心理。
二次利用引導(dǎo):包裝設(shè)計(jì)預(yù)留創(chuàng)意再利用空間(如作為首飾盒、筆筒),通過社交媒體傳播形成用戶自發(fā)的內(nèi)容生成,延伸品牌生命周期。
健康焦慮的優(yōu)雅解決方案
針對(duì)消費(fèi)者對(duì)魚油腥味、吞咽困難的痛點(diǎn),包裝通過以下設(shè)計(jì)傳遞“零騷擾”體驗(yàn):
鎖鮮技術(shù):36小時(shí)充氮隔絕氧氣,避免氧化產(chǎn)生的腥味;
顆粒優(yōu)化:小尺寸膠囊減少卡喉風(fēng)險(xiǎn),搭配清爽配色降低心理抵觸感;
場(chǎng)景化文案:包裝上標(biāo)注“從細(xì)胞到心腦的全方位支持”,將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為生活美學(xué)符號(hào),緩解健康焦慮。