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五谷磨房人參黃芪元?dú)夥郯b設(shè)計(jì)&萬域包裝設(shè)計(jì)公司策略

2025-11-14

作為萬域包裝設(shè)計(jì)公司的專家，我們?yōu)椤拔骞饶シ咳藚ⅫS芪元?dú)夥邸边@個項(xiàng)目進(jìn)行了深入的策略思考和創(chuàng)意設(shè)計(jì)分析總結(jié)。以下是我們對該產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的全面總結(jié)報(bào)告。

五谷磨房「人參黃芪元?dú)夥邸拱b設(shè)計(jì) —— 萬域包裝設(shè)計(jì)公司策略分析

一、包裝策略

1. 核心目標(biāo)：

在競爭激烈的健康食品市場中，將“人參黃芪元?dú)夥邸睆囊豢钇胀ǖ臎_調(diào)粉產(chǎn)品，提升為具有高價值感、強(qiáng)功能識別度和情感共鳴的“中式滋補(bǔ)新經(jīng)典”。精準(zhǔn)觸達(dá)關(guān)注健康、有養(yǎng)生需求但怕麻煩的都市白領(lǐng)、精英人群。

2. 市場定位：

品類定位： 即食型、便捷化的傳統(tǒng)滋補(bǔ)品。區(qū)別于傳統(tǒng)中藥的“藥感”，也區(qū)別于普通代餐粉的“食感”，確立“輕滋補(bǔ)、食養(yǎng)”的獨(dú)特品類認(rèn)知。
價值定位： 不是基礎(chǔ)營養(yǎng)補(bǔ)充，而是“元?dú)庋a(bǔ)給”。強(qiáng)調(diào)其解決現(xiàn)代人“亞健康”、“疲憊感”的核心痛點(diǎn)，提供“隨時隨地的能量續(xù)航”。

3. 消費(fèi)者洞察：

目標(biāo)消費(fèi)者是“惜時如金”的忙碌一代。他們：

追求高效養(yǎng)生： 認(rèn)同中醫(yī)養(yǎng)生理念，但缺乏時間和耐心熬制。
注重成分與功效： 是“成分黨”，人參、黃芪等核心成分是其購買決策的關(guān)鍵。
審美驅(qū)動： 對包裝顏值有高要求，產(chǎn)品需符合其個人品味和社交分享需求。
情感需求： 在快節(jié)奏下，渴望一種“被呵護(hù)”、“慢下來”的治愈感。

基于以上策略，我們的設(shè)計(jì)將圍繞“現(xiàn)代東方美學(xué)”、“功效可視化”、“高端價值感**”三大支柱展開。

二、創(chuàng)意設(shè)計(jì)

1. 視覺主體與構(gòu)圖：

罐裝結(jié)構(gòu)： 采用高品質(zhì)馬口鐵罐，手感扎實(shí)，密封性好，能有效保護(hù)產(chǎn)品，同時傳遞“珍貴”、“值得收藏”的高價值信號。
主視覺符號： 創(chuàng)造性地將人參和黃芪的根部形態(tài)進(jìn)行藝術(shù)化提煉，形成一個優(yōu)雅、對稱、具有生命力的“元?dú)鈭D騰”。這個圖騰居于畫面中央，既是產(chǎn)品核心成分的直觀表達(dá)，也象征著能量從核心向四周擴(kuò)散的動態(tài)感。
布局： 采用居中、穩(wěn)定的構(gòu)圖。品牌標(biāo)識“五谷磨房”位于上方，清晰可辨；核心產(chǎn)品名“人參黃芪元?dú)夥邸弊鳛榈诙曈X層級；“元?dú)鈭D騰”作為視覺焦點(diǎn)；下方輔以“精研配方”、“即食滋補(bǔ)”等功效說明。整體布局疏密有致，主次分明。

2. 色彩體系：

主色調(diào) - 暖金色與赭石色： 摒棄傳統(tǒng)保健品刺眼的“黃金色”，采用更內(nèi)斂、更具質(zhì)感的啞光暖金色作為背景或邊框，象征陽光、能量與珍貴。赭石色（一種源于大地和中藥材的顏色）作為“元?dú)鈭D騰”和關(guān)鍵信息色，沉穩(wěn)、古樸，傳遞出自然、可信賴的東方底蘊(yùn)。
輔助色 - 留白： 大量留白是東方美學(xué)的精髓。留白不僅營造了高級、純凈的呼吸感，也象征著為消費(fèi)者的身心“留白”，減去負(fù)擔(dān)，補(bǔ)充元?dú)狻?/span>

3. 材質(zhì)與工藝：

材質(zhì)： 馬口鐵罐本身的光澤與厚重感是品質(zhì)的基礎(chǔ)。我們建議在罐身采用啞光質(zhì)感的印刷，觸感溫潤，避免反光的廉價感。
核心工藝：
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