白酒包裝茅臺(tái)1935包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意分析
2025-11-13
白酒包裝茅臺(tái)1935包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意分析,我們來(lái)聊聊這瓶1935年“復(fù)刻版”茅臺(tái)酒包裝設(shè)計(jì)。說(shuō)真的,第一次看到這個(gè)圖片,那種撲面而來(lái)的歷史感和信賴感,非常直接。它沒(méi)有用花里胡哨的東西,而是在一種極致的簡(jiǎn)約和復(fù)古中,構(gòu)建起了自己的權(quán)威形象。
一、主題與歷史感的直接對(duì)話
最抓人眼球的,毫無(wú)疑問(wèn)是正中央那個(gè)碩大的數(shù)字 “1935”。這不僅僅是年份,更是整個(gè)設(shè)計(jì)的靈魂和故事的起點(diǎn)。它用一種近乎宣言的方式,告訴你這瓶酒的底蘊(yùn)和傳承。在茅臺(tái)的產(chǎn)品系里,“1935”是一個(gè)具有特殊意義的符號(hào),它關(guān)聯(lián)著茅臺(tái)前身“燒房”在1935年獲獎(jiǎng)的重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)。設(shè)計(jì)者沒(méi)有去畫(huà)一個(gè)古老的酒坊,而是直接用數(shù)字點(diǎn)題,這種處理非常高級(jí),也極其自信。它把想象和考證的空間留給了消費(fèi)者,仿佛在說(shuō):“懂的人自然懂。”
與之呼應(yīng)的,是底部那個(gè)同樣字體的“19935”。我猜,這很可能是這瓶具體產(chǎn)品的生產(chǎn)批次或編碼。這個(gè)細(xì)節(jié)很有意思,它巧妙地將歷史(1935)與當(dāng)下(具體的生產(chǎn)日期)聯(lián)系在了一起,形成了一種穿越時(shí)空的對(duì)話,暗示著這是一瓶承襲了1935年精神與品質(zhì)的當(dāng)代佳釀。
二、經(jīng)典布局與視覺(jué)平衡
整個(gè)標(biāo)簽的布局是經(jīng)典的對(duì)稱式結(jié)構(gòu),給人一種穩(wěn)定、可靠、正統(tǒng)的心理感受。從上到下,信息層級(jí)非常清晰:
1. “著名”:這個(gè)詞放在最頂上,現(xiàn)在看起來(lái)有點(diǎn)“凡爾賽”,但它恰恰是那個(gè)時(shí)代質(zhì)樸自信的體現(xiàn),不需要拐彎抹角,直接宣告自己的江湖地位。
2. 核心標(biāo)識(shí)(1935與MOUTAI):作為視覺(jué)重心,占據(jù)最大空間。
3. 出品方信息:中英文雙語(yǔ)的“貴州茅臺(tái)酒股份有限公司出品”,明確了正宗血統(tǒng)。
4. 產(chǎn)品規(guī)格:“酒精度:50%vol 凈含量:24mL”,信息完整。
這種布局沒(méi)有任何“騷操作”,就是老老實(shí)實(shí)地把最重要的信息放在最該放的位置。但正是這種老實(shí)和規(guī)矩,反而成就了一種難以撼動(dòng)的經(jīng)典感。你可能會(huì)覺(jué)得它有點(diǎn)“板”,但正是這種“板”,才符合我們對(duì)一個(gè)國(guó)寶級(jí)品牌的心理預(yù)期。
三、色彩與材質(zhì)的想象
雖然圖片是黑白的,但我們完全可以憑借對(duì)茅臺(tái)的認(rèn)知來(lái)“腦補(bǔ)”它的色彩。主體大概率是茅臺(tái)酒包裝標(biāo)志性的中國(guó)紅、帝王金和純潔白的搭配。紅色代表著吉祥、喜慶與激情;金色則象征著珍貴、品質(zhì)與輝煌;白色留白,給予呼吸感,也凸顯了文字的清晰。這個(gè)配色方案已經(jīng)深深烙印在國(guó)人的集體記憶里,成為一種文化符號(hào)。看到這個(gè)配色,即使沒(méi)有Logo,也能立刻聯(lián)想到茅臺(tái)。
關(guān)于材質(zhì),雖然無(wú)法觸摸,但可以推測(cè)標(biāo)簽會(huì)采用有質(zhì)感的特種紙,或許帶有細(xì)微的紋理或暗紋,以提升觸摸時(shí)的手感和視覺(jué)上的深度。24mL的小容量裝,其瓶身很可能依然是經(jīng)典的乳玻瓶材質(zhì),手感沉實(shí),避光性好,這些都與茅臺(tái)一貫追求的品質(zhì)感一脈相承。
四、文字與雙語(yǔ)標(biāo)識(shí)的考量
文字的使用也很有心思。英文“MOUTAI”作為國(guó)際通用的音譯名,與中文并列,清晰地表明了其面向國(guó)際市場(chǎng)的定位。出品公司的英文“KWEICHOW MOUTAI CO., LTD.”,這里用的還是“KWEICHOW”這個(gè)舊的威妥瑪拼音法拼寫(xiě)的“貴州”,這一點(diǎn)非常有意思。它并非錯(cuò)誤,而是一種有意的保留,這種拼寫(xiě)方式本身就帶有濃厚的歷史痕跡和國(guó)際化背景,進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的“老資歷”和國(guó)際知名度。
總的來(lái)說(shuō),這款1935的茅臺(tái)酒包裝設(shè)計(jì),走的是一條“以簡(jiǎn)馭繁,以古鑒今”的路子。它沒(méi)有試圖去講述一個(gè)復(fù)雜的故事,而是通過(guò)最核心的數(shù)字符號(hào)、最經(jīng)典的視覺(jué)布局和最權(quán)威的色彩文字體系,直接喚起消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)品牌歷史、品質(zhì)與文化的認(rèn)同和信任。
它可能不那么“新潮”,但設(shè)計(jì)的力量有時(shí)候恰恰不在于追逐潮流,而在于能否沉下心來(lái),把品牌最核心、最寶貴的資產(chǎn),用一種最純粹、最有力度的方式表達(dá)出來(lái)。這瓶酒的設(shè)計(jì),就做到了這一點(diǎn)。它擺在那里,本身就像一段可以品讀的歷史,安靜,卻充滿力量。(茅臺(tái)酒包裝、酒包裝設(shè)計(jì)、白酒包裝設(shè)計(jì)、深圳酒包裝設(shè)計(jì)公司)