良品鋪子桂圓紅棗枸杞茶包裝設計分析-萬域包裝設計公司
2025-11-12
這張桂圓紅棗枸杞茶的包裝設計,像打翻了一盤暖融融的秋日調色盤——粉橘底色上散落著抽象的花朵、圓點和葉片圖案,乍一看仿佛把傳統養生茶裹進了一塊溫柔的織錦里。今天就來嘮嘮這包裝的巧思,以及它怎么用視覺語言跟消費者“套近乎”。
色彩和圖案:用暖色調“套牢”女性心
包裝整體用了低飽和度的粉橘色打底,這種顏色特別“雞賊”——既不會像大紅大綠那樣土味撲鼻,又能讓人聯想到暖融融的紅棗湯、曬透的桂圓干,甚至女生化妝時的腮紅色。搭配橙黃、紅棕的抽象圖案,像極了食材本身的自然色塊,瞬間給人“這茶很天然”的心理暗示。
更妙的是那些不規則的圓點和花瓣圖案。它們既像隨意潑灑的顏料,又像桂圓和紅棗的變形抽象畫,把傳統養生食材的“土味”轉化成了現代藝術感。這種設計特別適合年輕女性——她們既想要養生,又怕包裝太老氣拿不出手。用抽象圖案代替寫實水果圖,既保留了食材關聯,又多了點設計雜志里的時尚感。
視覺元素:用“萌系”降低傳統門檻
包裝正中間的卡通人物形象是個點睛之筆。圓圓的臉蛋、溫和的笑容,像極了鄰家妹妹端來一碗熱茶的親切感。這種萌系元素對傳統養生產品簡直是降維打擊——畢竟紅棗桂圓茶總容易讓人想起奶奶的保溫杯,但加個卡通IP,瞬間變成“小姐姐的養生閨蜜”。尤其是良品鋪子這種零食品牌跨界做養生茶,用卡通形象能快速和年輕用戶建立情感連接。
圖案里那些層層疊疊的圓環和葉片也很有心機。圓環讓人聯想到泡開的枸杞在杯中打轉,葉片暗示紅棗桂圓的自然屬性,但全部做了扁平化處理。這種“說破又不點破”的設計,既保留了食材聯想,又避免了寫實圖案可能帶來的廉價感,反而有種日式雜貨的精致感。
包裝策略:用“小而美”撬動儀式感
獨立小袋包裝的設計特別值得玩味。每袋都是信封式撕口,比普通茶包更顯精致,撕開時有種拆禮物的小期待。這種設計暗戳戳地鼓勵用戶“每天來一袋”——畢竟儀式感能讓人更容易堅持養生習慣,順便還能在辦公室泡茶時收獲同事的“這茶包裝好可愛”的贊美。
外盒的尺寸也很有講究。不大不小的體積,既不會像家庭裝那樣讓人覺得“喝不完浪費”,又比單袋裝更有儀式感。盒身上的幾何花紋和小袋包裝形成呼應,擺在家里茶幾上像裝飾品,喝完都舍不得扔,可能被拿來裝小物件——這種“二次利用”的隱藏價值,反而能延長包裝的生命周期,相當于免費打二次廣告。
營銷小心機:用視覺“寫”用戶畫像
仔細看會發現,整個包裝幾乎沒出現“養生”“滋補”這類直白的詞,但所有元素都在指向同一批用戶:25-35歲的都市女性,可能經常熬夜、注重美容,但又討厭“中年養生”的刻板印象。暖粉色調暗示“對自己好一點”,抽象圖案傳遞“有品味但不刻意”,卡通人物提供“陪伴感”——這簡直是給都市麗人量身定制的視覺方案。
就連“桂圓紅棗枸杞”幾個字的排版都很“心機”。字體圓潤無棱角,像用軟筆刷輕輕掃過,和卡通形象的柔和感完美呼應。信息層級也很清晰:品牌名“良品鋪子”在頂部鎮場子,產品名居中當主角,凈含量躲在側面當配角——這種視覺動線,能讓消費者哪怕只瞥一眼,也能帶走“良品鋪子=精致養生”的印象。
說實話,這包裝也有小算盤
不過說實話,這種密集的抽象圖案設計,也可能讓部分男性消費者或年長用戶覺得“太花哨”。但品牌顯然更清楚自己的目標用戶——畢竟會為顏值買單的,永遠是那批愿意發朋友圈的年輕人。再說,養生茶市場早就是紅海,不用點視覺沖擊力,怎么從貨架上那些老氣橫秋的包裝里殺出來?
這包裝最聰明的地方,是把“傳統養生”和“現代審美”揉成了一團和氣。它不端著“老中醫”的架子,也不學網紅產品拼命堆砌流行元素,而是用暖色調、抽象紋樣和萌系IP,給日常養生套了層“生活美學”的外衣。就像在告訴你:“喝養生茶不是中年危機,而是寵愛自己的儀式感。”
說到底,好的包裝設計就該是這樣——不用喊破嗓子說“我健康”,但讓人看了就想捧在手心;不必強調“我很貴”,但細節里全是精心算計的小心思。這盒桂圓紅棗枸杞茶的包裝,大概就是那種“明明可以靠實力,偏要拼顏值”的典型吧。