奧利奧奧趣杯包裝在“好吃感”與“傳播欲”間玩出的創(chuàng)意-萬域奧利奧包裝分析
2025-11-12
提到奧利奧,誰還不是先想到“扭舔泡”的經(jīng)典三件套?但這次它家的奧趣杯慕斯乳酪蛋糕,在包裝設(shè)計上的心思,屬實讓人想嘮嘮。
先從視覺沖擊感說起
你看那藍(lán)色杯身,亮堂堂的,往超市冷柜里一擺,不用湊近都能被抓住眼球。奧利奧的logo和“奧趣杯”幾個字做得特別醒目,老粉一眼就認(rèn)得出這是自家“崽”。更絕的是杯身那分層的示意圖,巧克力慕斯、乳酪層、奧利奧碎底,一層一層的,就跟把蛋糕“解剖”了給你看似的,還沒吃呢,腦子先模擬出“綿密+酥脆”的口感了。
還有那飛濺的奧利奧碎設(shè)計,太會了!就跟剛有人把餅干往蛋糕上猛撒了一把似的,動態(tài)感直接拉滿。咱普通人買零食,不就圖個眼緣嗎?這包裝往那一站,“濃酥脆”的賣點都快從畫面里蹦出來了,誰能忍住不拿一盒?
再聊聊這零食包裝背后的小心思
現(xiàn)在年輕人買東西,哪還只是買個吃的?買的是社交貨幣啊!這奧趣杯的包裝,就很懂“傳播欲”。你想啊,拿到手拍個照,杯身的設(shè)計感、飛濺的餅干碎,往朋友圈、小紅書一丟,是不是很有“我挖到好吃又好看的零食了”的分享欲?奧利奧這波,等于讓消費(fèi)者免費(fèi)給它做宣傳,這算盤打得,隔著屏幕都聽見響了。
而且它把“慕斯乳酪蛋糕”的品類和奧利奧的品牌綁得死死的。藍(lán)色主色調(diào)、奧利奧元素的反復(fù)出現(xiàn),既延續(xù)了品牌的熟悉感,又靠著“慕斯蛋糕”的新形態(tài)吸引了喜歡甜點的新人群。說白了,就是老粉不會覺得陌生,新粉又會因為“奧利奧出蛋糕了?”的好奇心買單。
最后說說這包裝的“消費(fèi)心理”拿捏
咱買零食的時候,是不是總怕踩雷?這奧趣杯的包裝,把“好吃的證據(jù)”全擺臉上了。分層示意圖告訴你口感層次,飛濺的餅干碎告訴你原料實在,就連“濃酥脆”的文字提示,都跟在你耳邊念叨“快買我,我很脆很香”似的。這種“把賣點扒開了給你看”的坦誠感,在零食包裝設(shè)計里真挺加分的。你會覺得“它都把細(xì)節(jié)說這么清楚了,應(yīng)該不會難吃到哪去吧”,這心理防線,就這么被攻破了。
而且冷柜里的包裝,本身就是個“微型廣告位”。上班累了想去冷柜挑個甜點,看到奧趣杯這充滿活力的設(shè)計,是不是比那些素雅但沒記憶點的包裝更能勾起“今天就吃它了”的沖動?
說到底,奧趣杯的包裝不是在做“容器”,而是在做“鉤子”——先用視覺鉤子把你吸引過來,再用傳播鉤子讓你忍不住分享,最后用信任鉤子讓你放心買單。在零食包裝卷上天的今天,奧利奧這波操作,算是把“讓消費(fèi)者從看到包裝到?jīng)Q定購買”的路徑,打磨得順順暢暢。
你還別說,就沖這包裝的創(chuàng)意勁兒,下次逛超市冷柜,我高低得把奧趣杯往購物籃里塞一個,倒要嘗嘗這包裝里的蛋糕,是不是真有畫面里那么誘人。