深圳包裝設計公司認養一頭牛鮮牛乳冰淇淋包裝設計創意案例分析
2025-10-29
這組認養一頭牛冰淇淋包裝,像極了一本擺在精品超市冷柜里的時尚雜志。它不像傳統冰淇淋那樣用甜膩的水果圖片誘惑你,反而用一種冷靜的、近乎理性的方式,跟你講述關于原料和風味的故事。
創意:讓萌牛IP帶著“鮮牛乳”跳進冰淇淋賽道
這款包裝的創意,是把“認養一頭牛”的牛奶基因和冰淇淋的甜寵屬性焊死了。
先說這只萌牛,擬人化設計太絕了!戴皇冠、穿不同顏色的小禮服,眼神無辜又可愛,一下就戳中了年輕人的萌點。關鍵是它不是隨便畫的,是“認養一頭牛”的品牌IP延伸,喝他家牛奶的人看到這牛,立馬就認出來了:“哦,這是我‘認養’的那頭牛出冰淇淋了!”這種IP的延續性,把品牌好感度直接帶到了冰淇淋品類。
再看色彩和口味的綁定,巧克力味用深棕紅包裝,配上巧克力色的冰淇淋插畫;原味用藍色,對應牛乳的純凈;抹茶味用綠色,襯得徑山抹茶特別有畫面感。這種“顏色=口味”的直觀設計,哪怕是小朋友也能一眼挑出自己喜歡的,在冰柜里選的時候特別省心。
還有賣點的“大聲說”,“100%甄選A2型鮮牛乳”的字樣在包裝上特別醒目。現在大家吃冰淇淋越來越在乎原料,尤其是家長給孩子買,看到“鮮牛乳”“A2型”這些詞,心里就踏實了——這冰淇淋不是那種植脂末堆出來的,是真材實料的奶做的。
設計策略:把“牛奶的信任”變成冰淇淋的“銷量密碼”
這冰淇淋包裝能讓消費者心甘情愿為它買單,背后的策略把“吃冰的小心思”摸得透透的。
品牌強化:讓“認養一頭牛”變成冰淇淋的“信任標簽”
“認養1頭牛”的logo和萌牛IP在包裝上反復出現,跟“洗腦式植入”似的。以前大家只知道他家牛奶好,現在看到這牛賣冰淇淋,第一反應是“他家牛奶都這么好,冰淇淋原料肯定也差不了”。這種品牌的跨界延伸,把牛奶的信任感直接轉移到了冰淇淋上,相當于給冰淇淋蓋了個“品質章”。
受眾拿捏:“萌趣黨”和“健康黨”通吃
它太懂現在的消費者了!年輕人喜歡這種萌到犯規的包裝,買一支拍個照發朋友圈,“可愛值”直接拉滿;家長們則看中“鮮牛乳”“A2型”這些健康賣點,給孩子吃也放心。不管是追求顏值的小姐姐,還是注重營養的寶媽,都能被這包裝戳中,等于把冰淇淋的受眾面拓寬了一大圈。
差異化突圍:在冰淇淋紅海市場里“奶里奶氣”地贏
現在冰柜里的冰淇淋花樣百出,但主打“純鮮牛乳”且有知名牛奶品牌背書的,真不多。認養一頭牛拿著“牛奶專家”的身份殺進冰淇淋賽道,用萌牛IP和清晰的原料賣點,在一堆花里胡哨的競品里立住了“健康又可愛”的人設。消費者想吃點奶味純、顏值高的冰淇淋,第一個就會想到這頭戴皇冠的牛。
品類聯想:把“喝牛奶”的習慣變成“吃牛奶冰淇淋”的欲望
很多人喝認養一頭牛的牛奶喝習慣了,看到他家出冰淇淋,會自然聯想到“這冰淇淋的奶味肯定和牛奶一樣純”。這種品類之間的聯想,讓品牌在拓展新品類時少了很多阻力,相當于借著牛奶的東風,讓冰淇淋一出生就站在了“品質起跑線”上。
說到底,認養一頭牛冰淇淋包裝,是把“品牌信任、萌趣設計、健康賣點”揉成了一支支讓人欲罷不能的甜筒。消費者買的不是簡單的冰淇淋,是萌牛IP帶來的快樂,是對鮮牛乳原料的安心;認養一頭牛賣的也不是簡單的冷飲,是牛奶品牌在新賽道的成功破圈,是把“認養”的情感和品質,從牧場延伸到了夏日的冰柜里。這種讓包裝和品牌一起“講故事”的設計,難怪能在冰淇淋界殺出一片可愛又靠譜的天地。