2025 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 4 大趨勢(shì):極簡(jiǎn)、環(huán)保、智能、情感化,你跟上了嗎?
2025-09-17
最近逛超市的時(shí)候,發(fā)現(xiàn)貨架上的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)好像悄悄變了樣 —— 以前花里胡哨、印滿字的盒子少了,取而代之的是一些看起來(lái) “干干凈凈” 的設(shè)計(jì);隨手拿瓶飲料,瓶身標(biāo)簽上還多了個(gè)小小的二維碼,掃一下居然能看到原料來(lái)源和回收指引。2025 年的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)早就不是 “好看就行”,這幾個(gè)新趨勢(shì)早就悄悄成了主流,要是還沒(méi)跟上,可能真要被甩在后面了。
先說(shuō)說(shuō)最直觀的 “極簡(jiǎn)風(fēng)” 吧。以前總覺(jué)得產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上信息越多越顯專(zhuān)業(yè),恨不得把產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、成分表、使用方法全堆上去,結(jié)果反而讓人看得眼花繚亂,拿起盒子半天找不到重點(diǎn)。現(xiàn)在不一樣了,極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)反而成了香餑餑 —— 就像我上次買(mǎi)的一款護(hù)手霜,整個(gè)包裝就只有一個(gè)淡淡的品牌 logo 和產(chǎn)品名,連顏色都只用了低飽和的米色,握在手里特別舒服。朋友說(shuō),現(xiàn)在的消費(fèi)者早就過(guò)了 “看包裝買(mǎi)東西” 的階段,更在意 “減法” 帶來(lái)的質(zhì)感:去掉多余的花紋,簡(jiǎn)化復(fù)雜的字體,甚至連開(kāi)口方式都做得更簡(jiǎn)潔,比如以前需要撕好幾層的密封膜,現(xiàn)在改成了輕輕一按就能打開(kāi)的卡扣。這種 “少即是多” 的思路,反而能讓產(chǎn)品在貨架上更顯眼,畢竟誰(shuí)也不想在一堆花里胡哨的包裝里費(fèi)勁找自己要的東西。
再聊聊大家越來(lái)越關(guān)心的 “環(huán)保”,這可不是喊喊口號(hào)那么簡(jiǎn)單了。前兩年還只是 “可降解材料” 的概念,現(xiàn)在已經(jīng)成了實(shí)實(shí)在在的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。我上周買(mǎi)的面包,包裝用的是可以直接埋進(jìn)土里降解的紙漿盒,連捆盒子的繩子都是玉米纖維做的,不用像以前那樣費(fèi)勁拆塑料繩;還有一款洗衣液,瓶身用的是 70% 的再生塑料,標(biāo)簽紙也是無(wú)膠設(shè)計(jì),撕下來(lái)就能直接分類(lèi)回收。更有意思的是 “減量設(shè)計(jì)”,比如有些護(hù)膚品把以前的玻璃瓶換成了更輕薄的 PET 材質(zhì),既減少了原材料消耗,運(yùn)輸?shù)臅r(shí)候也能少占空間、降低碳排放。現(xiàn)在消費(fèi)者買(mǎi)東西,都會(huì)下意識(shí)看看包裝上有沒(méi)有環(huán)保標(biāo)識(shí),畢竟誰(shuí)都想為地球多做點(diǎn)小事,要是還在用厚重的不可回收包裝,真的會(huì)被年輕人劃進(jìn) “不考慮” 名單。
然后是讓人覺(jué)得 “有點(diǎn)酷” 的智能包裝。一開(kāi)始我還以為是噱頭,直到上次買(mǎi)了一盒進(jìn)口水果 —— 標(biāo)簽上有個(gè)小小的 NFC 芯片,用手機(jī)碰一下,就能看到水果的采摘時(shí)間、運(yùn)輸路徑,甚至連種植園的溫度濕度記錄都有。朋友說(shuō),現(xiàn)在的智能包裝早就不止 “溯源” 這么簡(jiǎn)單了,還有能顯示新鮮度的變色標(biāo)簽:比如肉類(lèi)包裝上的圓點(diǎn),新鮮的時(shí)候是綠色,快過(guò)期了會(huì)慢慢變成黃色,再也不用對(duì)著生產(chǎn)日期猜來(lái)猜去;還有些零食包裝,掃碼之后能跳轉(zhuǎn)到食譜教程,教你怎么用零食做創(chuàng)意吃法。這種 “包裝不止是包裝” 的設(shè)計(jì),確實(shí)讓人覺(jué)得很貼心,也難怪越來(lái)越多品牌開(kāi)始往這方面靠。
最后說(shuō)說(shuō)最容易打動(dòng)人的 “情感化” 設(shè)計(jì)。以前總覺(jué)得包裝是 “冷冰冰” 的容器,現(xiàn)在卻成了品牌和消費(fèi)者溝通的橋梁。我上次給朋友買(mǎi)生日禮物,選了一款巧克力,打開(kāi)盒子的時(shí)候,里面居然有一張可以手寫(xiě)的小卡片,卡片背面還有一句很暖的話:“把甜分給最重要的人”。還有一款兒童奶粉,包裝上印著可以涂色的卡通圖案,孩子喝完奶粉還能拿著包裝當(dāng)畫(huà)板,家長(zhǎng)們都覺(jué)得特別實(shí)用。其實(shí)情感化設(shè)計(jì)不用多復(fù)雜,可能是一個(gè)讓人會(huì)心一笑的小細(xì)節(jié),也可能是一句戳中人心的話,關(guān)鍵是讓消費(fèi)者覺(jué)得 “這個(gè)品牌懂我”。現(xiàn)在的人買(mǎi)東西,早就不只是買(mǎi)產(chǎn)品本身,更是買(mǎi)一種情緒價(jià)值,要是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)還沒(méi)找到這種 “共鳴感”,可能真的會(huì)少了點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力。
說(shuō)真的,看著這幾年產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的變化,能明顯感覺(jué)到消費(fèi)者的需求越來(lái)越細(xì),品牌也越來(lái)越懂怎么 “討好” 大家。極簡(jiǎn)是為了更舒適的體驗(yàn),環(huán)保是為了更負(fù)責(zé)的態(tài)度,智能是為了更便捷的生活,情感化是為了更溫暖的連接。這四個(gè)趨勢(shì)其實(shí)不是互相獨(dú)立的,反而常常能結(jié)合在一起 —— 比如一款極簡(jiǎn)風(fēng)格的護(hù)膚品,用的是環(huán)保材料,掃碼能看到成分解析,打開(kāi)還有一句貼心的護(hù)膚提示,這樣的包裝怎么能讓人不喜歡呢?
2025 年都過(guò)去快一半了,要是你做產(chǎn)品還在沿用幾年前的包裝思路,真的可以好好看看這幾個(gè)趨勢(shì)。畢竟現(xiàn)在的消費(fèi)者早就不是 “給什么要什么”,而是 “看包裝就知道要不要”,跟上這些趨勢(shì),其實(shí)就是跟上大家的需求,你說(shuō)對(duì)吧?