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重塑品牌包裝設(shè)計：如何使品牌“美味”且獨(dú)特地面向目標(biāo)受眾

品牌和任務(wù)

迪斯是一家俄羅斯低熱量無糖甜點(diǎn)制造商。一個年輕的甜食愛好者團(tuán)隊用罐子制作他們自己獨(dú)特且美味的產(chǎn)品。這些甜點(diǎn)滿足了那些關(guān)心自己健康、注意身材和監(jiān)測糖分?jǐn)z入的人的需求。

由于競爭加劇和增長速度放緩，如今的糖果和甜點(diǎn)市場正處于成熟階段。從競爭對手中脫穎而出和重建是困難的，但具有重要的戰(zhàn)略意義。因此，迪斯品牌包裝設(shè)計重塑的目標(biāo)是創(chuàng)造定位，傳達(dá)產(chǎn)品的獨(dú)特性，并開發(fā)一個清晰、直觀的差異化系統(tǒng)。

為了執(zhí)行既定任務(wù)，該公司求助于DS1品牌代理公司，該公司在快速消費(fèi)品品牌方面擁有13年的專業(yè)知識。

我們之所以決定重新命名，是因為目前的品牌包裝設(shè)計沒有反映產(chǎn)品的本質(zhì)，沒有傳達(dá)其獨(dú)特性，也沒有提供甜點(diǎn)帶來的愉悅感。在選擇表演者之前，我們與許多經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行了交談。由于我們有很多不同的產(chǎn)品，所以對于執(zhí)行者來說，了解如何使用線路擴(kuò)展和品牌包裝設(shè)計系統(tǒng)是很重要的。如何傳達(dá)每一行的獨(dú)特性和每一道甜點(diǎn)的精髓。

我們很快就找到了DS1品牌的通用語言。他們還擁有與各種產(chǎn)品和設(shè)計系統(tǒng)合作的相關(guān)經(jīng)驗。我們在簡報中提供了未來計劃的整個產(chǎn)品系列的信息，以便了解每種產(chǎn)品的獨(dú)特性，我們一起從頭開始。

分析、定位、戰(zhàn)略

在分析階段，對競爭環(huán)境進(jìn)行了分析、產(chǎn)品分析、確定了驅(qū)動因素和核心受眾，并得出了市場趨勢的結(jié)論。

在70%的情況下，低熱量甜點(diǎn)領(lǐng)域的品牌注重功能和益處、安全性和自然性。有越來越多的近乎健康的主題，但我們忘記了快樂！它決定在品牌包裝設(shè)計競爭中脫穎而出，專注于品味、美學(xué)和享樂主義。它讓觀眾照顧好自己，但同時又不準(zhǔn)備犧牲品味和生活的樂趣。

該產(chǎn)品的主要銷售渠道是電子商務(wù)（主要是俄羅斯在線市場）。當(dāng)買家滾動應(yīng)用程序搜索“美味的東西”時，樂趣應(yīng)該從產(chǎn)品卡上的品牌包裝設(shè)計照片開始。畢竟，消費(fèi)者沒有機(jī)會觸摸或感受產(chǎn)品。品牌包裝設(shè)計應(yīng)該從最初的幾秒鐘就喚醒人們嘗試它的欲望和欲望，并以其獨(dú)特性和風(fēng)格吸引人們。

DS1機(jī)構(gòu)提出了七個方向來解決這項任務(wù)。迪斯團(tuán)隊從中共同選擇了三個進(jìn)行可視化。在最后的內(nèi)部測試中，強(qiáng)調(diào)“美味”分層食品展示的概念獲得了批準(zhǔn)，因為它最能反映產(chǎn)品的獨(dú)特銷售主張。

這種解決方案引人注目，吸引了廣泛的目標(biāo)受眾，因為它在現(xiàn)實主義和扁平抽象風(fēng)格、享樂主義和對熟悉甜點(diǎn)的理解、簡潔和味道豐富之間取得了平衡。迪斯品牌包裝設(shè)計體系中走在了前列。我們希望消費(fèi)者記住這個名字，將其與樂趣、質(zhì)量和風(fēng)格聯(lián)系起來，并在未來立即識別新產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計上的標(biāo)志。迪斯擁有廣泛的產(chǎn)品和全球發(fā)展計劃。重要的是要在觀眾的心目中站穩(wěn)腳跟。

整個品牌包裝設(shè)計系統(tǒng)最大限度地提高了每個SKU的品味和獨(dú)特性。更經(jīng)典的甜點(diǎn)（布拉格，斯梅坦尼克）使用了更傳統(tǒng)的配色方案和更柔和的圖案。明亮的顏色和更清晰的圖案用于芝士蛋糕（芒果百香果，紐約，三種巧克力）。每個產(chǎn)品類別都有自己的品牌塊顏色和圖案。這使買方了解產(chǎn)品來自不同的生產(chǎn)線。

在產(chǎn)品卡片、描述和視覺設(shè)計方面的全面工作取得了成效，我們的點(diǎn)擊量也有所增加。使用DS1品牌很容易，因為它們非常靈活。他們聽取了我們的意見，了解了我們的偏好，我們一起設(shè)法找到了一個解決方案，解決了這個問題，并在內(nèi)部引起了我們的共鳴。很多時候，你可以聽到“我是一個藝術(shù)家——我是這樣看的”，許多承包商堅持自己的觀點(diǎn)，不聽可以表達(dá)的重要觀點(diǎn)由客戶提供。除了專業(yè)精神之外，他們傾聽和理解我們也很重要。這就是為什么我們能夠找到一個能帶來積極結(jié)果的解決方案。

策展人的見解：設(shè)計系統(tǒng)還允許使用顏色代碼、圖標(biāo)和名稱輕松識別和區(qū)分產(chǎn)品線和口味。迪斯標(biāo)志突出而令人難忘，創(chuàng)造了強(qiáng)大的品牌包裝設(shè)計知名度和聯(lián)想。該設(shè)計還考慮到了在線銷售渠道，在那里，品牌包裝設(shè)計第一眼就應(yīng)該吸引眼球和食欲。

該項目展示了DS1品牌機(jī)構(gòu)在快速消費(fèi)品品牌方面的專業(yè)知識和創(chuàng)造力，以及他們與客戶合作并了解客戶需求和目標(biāo)的能力。品牌品牌包裝設(shè)計重塑項目可能會提高迪斯的市場份額和客戶忠誠度，并擴(kuò)大其潛在受眾。