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在此之前，啤酒罐的設(shè)計(jì)重點(diǎn)是啤酒的名字，而不是啤酒廠的名字，因?yàn)槠【朴肋h(yuǎn)是第一位的。

由于該啤酒廠的目標(biāo)是在市場(chǎng)上銷售更多的啤酒，因此圣召擁有一個(gè)品牌體系變得至關(guān)重要，該體系將其報(bào)價(jià)統(tǒng)一起來(lái)，并在啤酒銷售的任何地方擴(kuò)大品牌認(rèn)知度。

“如果有新的特色菜，人們就不會(huì)把他們?cè)诔欣锟吹降摹殬I(yè)’和‘生死’聯(lián)系起來(lái)。這個(gè)品牌有點(diǎn)迷失了，“我們面臨的挑戰(zhàn)之一是在精釀啤酒領(lǐng)域打造一個(gè)更大的品牌，人們對(duì)大品牌有點(diǎn)懷疑:它必須更加突出，但要保持精釀啤酒的刺激、樂(lè)趣和與眾不同。”

簡(jiǎn)化和放大這些新包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)了機(jī)器人食品“簡(jiǎn)化和放大”的方法:它們很有影響力，但在允許靈活性的同時(shí)，還能在品牌內(nèi)部創(chuàng)造凝聚力。強(qiáng)大、自信的新商標(biāo)作為所有品牌交流的主要標(biāo)志，其排版風(fēng)格向品牌的約克郡根致敬，以其沉重的重量和視覺(jué)上的工業(yè)字體。

從以前的黑色核心系列，新的包裝設(shè)計(jì)使用了有影響力的大膽的顏色和插圖，以增加每一種啤酒自己獨(dú)特的個(gè)性。

一個(gè)新的“Vocation V”品牌圖標(biāo)被用來(lái)支持文字標(biāo)記，并為啤酒包裝設(shè)計(jì)插圖創(chuàng)建一個(gè)框架，這是充滿個(gè)性的，以最好地反映每個(gè)啤酒。

除了包裝設(shè)計(jì)，V圖標(biāo)還可以用來(lái)創(chuàng)造視覺(jué)沖擊，例如作為背景片幫助產(chǎn)品攝影流行。

每個(gè)罐子上使用的顏色都是基于之前的設(shè)計(jì)字體(例如，綠色代表生與死，藍(lán)色代表驕傲與歡樂(lè))，以幫助識(shí)別。

“這是一種熟悉感，但隨著一切的發(fā)展，品牌變得更大、更強(qiáng)，”羅賓遜說(shuō)。“我們沒(méi)有撕毀規(guī)則手冊(cè)——我們只是增加了權(quán)重?！?

該設(shè)計(jì)采用了根據(jù)該地區(qū)維多利亞時(shí)代火車站標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的Hebden字體，采用了定制的、特別定制的字體，以向啤酒廠的約克郡位置致敬。

機(jī)器人食品還為特色啤酒和限量版啤酒的設(shè)計(jì)創(chuàng)建了一個(gè)獨(dú)立的架構(gòu)，以便在新版本推出時(shí)具有靈活性，同時(shí)保持Vocation品牌的領(lǐng)先地位。

品牌的聲音是自信，雄心和權(quán)威，但徹底地腳踏實(shí)地，強(qiáng)調(diào)了職業(yè)的大膽口味和不妥協(xié)的品質(zhì)，而不需要大聲喊出最大的聲音，或扮演失敗者。

新的“圣召”品牌塑造融入了品牌本身的本質(zhì);慶祝啤酒廠團(tuán)隊(duì)的毅力，激情，天賦和友好的約克郡勇氣，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，好啤酒是他們的職業(yè)。

這個(gè)品牌并不是想要走在時(shí)尚前沿，而是想要真實(shí)和包容——證明“超市的恥辱”是無(wú)關(guān)緊要的。機(jī)器人食品的新設(shè)計(jì)應(yīng)用于所有接觸點(diǎn)，包括包裝、戶外活動(dòng)材料、數(shù)字和社交接觸點(diǎn)、t恤和帽子等商品、玻璃器皿、酒吧內(nèi)和戶外推廣，如啤酒墊、雨傘和水龍頭鏡頭等。