河北產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)-產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中標(biāo)簽設(shè)計(jì)的重要性和突出點(diǎn)
2020-10-13
大多數(shù)時(shí)候，您只會(huì)看到包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目的最終結(jié)果。很好，但是從頭到尾看到這個(gè)過(guò)程真的很棒，因?yàn)檫@是魔術(shù)真正發(fā)生的地方。設(shè)計(jì)只是最終結(jié)果。這個(gè)項(xiàng)目很好地代表了我如何從頭開始設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝標(biāo)簽，以及在我們朝著完成可打印的設(shè)計(jì)前進(jìn)的過(guò)程中冒出的典型挑戰(zhàn)。它涵蓋了技術(shù)方面和哲學(xué)方面。我個(gè)人認(rèn)為，哲學(xué)方面是最重要的。技術(shù)提示和技巧只是一毛錢，但是如果沒(méi)有設(shè)計(jì)信條來(lái)指導(dǎo)自己的道路，那么您將只不過(guò)是一個(gè)可出租的黑客-無(wú)舵無(wú)禮，而且善變的客戶會(huì)擺布，因?yàn)槟恍枰粋€(gè)又一個(gè)的設(shè)計(jì)mm頭就可以了。真正理解為什么。包括客戶和年輕設(shè)計(jì)師在內(nèi)的大多數(shù)人都傾向于將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)視為一種設(shè)計(jì)。但是包裝設(shè)計(jì)實(shí)際上是品牌塑造過(guò)程的最終結(jié)果。如果不了解品牌，就無(wú)法創(chuàng)建有效的包裝設(shè)計(jì)。因此，在我客戶的許可下，我編寫了一個(gè)教程，指導(dǎo)您完成與客戶的最初聯(lián)系，以將完成的標(biāo)簽文件發(fā)送到打印機(jī)。我沒(méi)有提供每一步的所有電子郵件和內(nèi)容（這樣做會(huì)變成一本小說(shuō)），但是我確保突出顯示每個(gè)開發(fā)里程碑中至少一個(gè)具有代表性的示例。
第一步-初始聯(lián)系
這一切都始于潛在客戶的電話或電子郵件。當(dāng)然，最初的接觸使一切聽起來(lái)都如此簡(jiǎn)單。我有一個(gè)需要包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。這是一個(gè)6英寸x 8英寸的塑料蒸煮袋。如果您曾經(jīng)看過(guò)Capri Sun果汁，那么您會(huì)知道它的外觀，但我們的果汁很明顯。我們需要一個(gè)正面和背面的標(biāo)簽，只需將它們粘貼在包裝袋上即可。因此，我們正在尋找一種4“ x 6”的設(shè)計(jì)。我有一個(gè)正面和背面的Photoshop文件示例，上面帶有我們提供的產(chǎn)品徽標(biāo)。所有這些都會(huì)根據(jù)您的想法進(jìn)行更改。如果您有興趣，請(qǐng)給我發(fā)電子郵件，我會(huì)將文件發(fā)送給您，以便您查看。我們有一臺(tái)打印機(jī)，因此只需要設(shè)計(jì)即可。嗯 好吧，我絕對(duì)可以改善這一點(diǎn)。它有明顯的預(yù)算緊張，有進(jìn)口民族食品的氛圍。這對(duì)像我這樣喜歡冒險(xiǎn)的人來(lái)說(shuō)很好，我經(jīng)常在圣何塞購(gòu)買奇特和半成問(wèn)題的素食亞洲食品，但對(duì)普通消費(fèi)者而言卻不那么好。所以我要問(wèn)的第一個(gè)問(wèn)題是誰(shuí)是目標(biāo)受眾？然后，我們向后工作以創(chuàng)建與您的市場(chǎng)期望相匹配的標(biāo)簽。
第二步–客戶咨詢
接下來(lái)，我需要梳理所有細(xì)節(jié)并找出實(shí)際情況。喬恩同意了我的報(bào)價(jià)（本教程中未包括），因此現(xiàn)在該弄清楚包裝的尺寸，包裝的類型，品牌故事-基本上是包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。喬恩送給我的第一件事是品牌故事，所幸已經(jīng)深思熟慮了。品牌故事真棒。原來(lái)那里確實(shí)有一個(gè)廚師，我的客戶確實(shí)確實(shí)偶然碰到了他當(dāng)?shù)刂聂~辣椒。不幸的是，沙巴茲關(guān)了門，搬到俄克拉荷馬州。喬恩追蹤了他，并花了五年時(shí)間試圖說(shuō)服他將其配方和名稱許可給該產(chǎn)品。現(xiàn)在可以制作一個(gè)能夠承載品牌故事的角色，并且都有著豐富的傳統(tǒng)，但如果是真實(shí)的，那就更好了。接下來(lái)是一個(gè)問(wèn)題，即應(yīng)將廚師表示為圖形圖標(biāo)還是僅在客戶的想象中表示。在權(quán)衡了諸如品牌靈活性，對(duì)所有人群的客戶吸引力以及標(biāo)簽上的可用空間等多種考慮因素之后，我最終選擇僅在橫幅的開頭表示文字。但是這個(gè)決定實(shí)際上是在設(shè)計(jì)過(guò)程中最終確定的，這在本故事的后面。
第三步–設(shè)置文檔并創(chuàng)建模具線
因此，請(qǐng)?jiān)O(shè)置您的畫板，不要忘記使其比最終的劃線更大，包括出血，并確保顏色空間為CMYK。為了使您的生活更輕松，請(qǐng)確保在“視圖”下選擇了“顯示標(biāo)尺”，“顯示指南”，“捕捉指向”和/或“智能指南”。您也可以選擇“顯示網(wǎng)格”和“捕捉到網(wǎng)格”，但是有時(shí)網(wǎng)格捕捉會(huì)變得很煩人。稍后，當(dāng)一切都完美時(shí)，您可以選擇“鎖定指南”。設(shè)置好畫板后，就該制作下模了。這是我為Fish Chili標(biāo)簽創(chuàng)建模頭的方法。這是超級(jí)基礎(chǔ)，即使是新手，也可以按照本教程進(jìn)行操作。最初，我沒(méi)有在頂部放置拱門，但是經(jīng)過(guò)幾場(chǎng)比賽之后，很明顯我需要打破頂部的邊界才能為我的廚師橫幅騰出空間。這是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，因?yàn)樗侨绱藭r(shí)尚，因此增加了產(chǎn)品的感知價(jià)值。如何創(chuàng)建簡(jiǎn)單的產(chǎn)品包裝標(biāo)簽?zāi)ｎ^我最喜歡的制作模具線的方法是用形狀構(gòu)建模具線，然后將它們組合在一起，使描邊紅色和內(nèi)部清晰。
第四步–研究
您進(jìn)行多少研究取決于您對(duì)主題和市場(chǎng)營(yíng)銷情況的熟悉程度。對(duì)于這個(gè)項(xiàng)目，我需要加快了解白堊病的主要成分。事實(shí)證明，鱈魚是一種物種，看上去很像鱈魚。它們的鱗片樣式各異，在世界各地都可以找到，并具有獨(dú)特的鰭形。它們不是最吸引人的魚，但我知道一種叫做魚辣椒的產(chǎn)品必須上面有魚。
但是，為什么標(biāo)簽上需要一條魚呢？因?yàn)檫@是一種貨架穩(wěn)定的產(chǎn)品，這意味著它不需要冷藏，所以可以在任何地方擱置。它可以在罐頭湯附近或在意大利面醬旁邊存放。這是任何人的猜測(cè)，因?yàn)闆](méi)有雜物店里有可以立即吃到魚辣椒島的貨架。因此，不要一眼就能使它看起來(lái)像水晶般清晰，是的，這是某種魚產(chǎn)品，將具有風(fēng)險(xiǎn)。為了找到有關(guān)我的魚吉祥物的指導(dǎo)和靈感，我參觀了許多地點(diǎn)并保存了最佳圖像。然后，我檢查了圖像，并決定最好使用所有品種的最佳功能來(lái)制作復(fù)合白鱈魚。然后采取一些藝術(shù)自由，制作出理想的白鮭魚。
我也馬上知道，可持續(xù)漁業(yè)和野生捕撈的區(qū)別是關(guān)鍵的區(qū)別。我已經(jīng)對(duì)可持續(xù)漁業(yè)運(yùn)動(dòng)有相當(dāng)?shù)牧私猓墙?jīng)過(guò)研究，我發(fā)現(xiàn)，與USDA Organic或Kosher“ U”不同，實(shí)際上沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)圖形可用于將您的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)為可持續(xù)漁業(yè)產(chǎn)品。也沒(méi)有任何國(guó)家認(rèn)可的機(jī)構(gòu)可以將您的產(chǎn)品認(rèn)證為可持續(xù)的和野生的。這個(gè)領(lǐng)域仍然是開放的，有許多小參與者都在試圖建立某種標(biāo)準(zhǔn)。因此，這意味著我必須創(chuàng)建自己的。
第五步–設(shè)計(jì)標(biāo)簽
現(xiàn)在，我了解內(nèi)在和外在的品牌故事，并且創(chuàng)建了模具，并進(jìn)行了必要的研究，是時(shí)候開始設(shè)計(jì)了。我不能太強(qiáng)調(diào)必須首先執(zhí)行所有這些步驟的重要性。沒(méi)有品牌故事-沒(méi)有設(shè)計(jì)。沒(méi)有最終定稿的線-沒(méi)有設(shè)計(jì)。沒(méi)有研究-沒(méi)有設(shè)計(jì)。您必須獲得設(shè)計(jì)權(quán)。僅僅認(rèn)為您可以不做功課就揮舞它，這簡(jiǎn)直是傲慢自大，對(duì)客戶不利。
在設(shè)計(jì)方面，我有一種瘋狂的獨(dú)特方法。設(shè)置好畫板和模板后，我會(huì)鍵入標(biāo)簽字體的關(guān)鍵詞（通常是名稱，標(biāo)語(yǔ)和正文），然后瀏覽我的5000多種喜歡的字體并進(jìn)行測(cè)試。因?yàn)槲乙呀?jīng)了解該品牌，所以我對(duì)要尋找的字體類型有了一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。
對(duì)于此項(xiàng)目，很明顯，Shabazz廚師的Fish Chili需要更多有機(jī)外觀字體。看起來(lái)很自然和自制的東西，但不太自制。既是當(dāng)代的，又植根于過(guò)去。我知道這些聽起來(lái)像是矛盾，雖然有些矛盾，但是確實(shí)有當(dāng)代經(jīng)典的外觀。它難以捉摸，但是當(dāng)您看到它時(shí)，您就知道了。
我一直使用看起來(lái)不錯(cuò)的字體。如果喜歡它的外觀，可以保存，復(fù)制，粘貼，然后查看是否有其他字體可用。在這一點(diǎn)上，我不介意任何影響–只需將黑色文字向上對(duì)齊即可。經(jīng)過(guò)一個(gè)小時(shí)的時(shí)間，我有了很多字體。然后，將它們分為幾組，看看它們的外觀。我可以按斜體和非斜體，精簡(jiǎn)和寬泛，甚至花哨或簡(jiǎn)單的方式對(duì)它們進(jìn)行排序–每個(gè)項(xiàng)目都是不同的。但是我總是按用途對(duì)它們進(jìn)行分類，通常是名稱，標(biāo)語(yǔ)和正文。這三個(gè)小組需要一起玩。因此，您選擇的名稱字體將影響適用于標(biāo)語(yǔ)的內(nèi)容，然后影響適用于正文的內(nèi)容。不要將這些東西視為單獨(dú)的選擇。這是一個(gè)集體決定。
我以畫家使用調(diào)色板的方式使用Adobe Illustrator。我創(chuàng)建了畫板，并為出血和安全區(qū)域設(shè)置了指南，然后創(chuàng)建了模板。我使用畫板外部的區(qū)域進(jìn)行實(shí)驗(yàn)和測(cè)試不同的想法。我使用畫板的方式就像畫家使用托盤或插圖畫家使用繪圖板一樣。我保持劃線區(qū)域干凈整潔，但將我的東西散布到整個(gè)地方。我希望能夠一次看到所有選項(xiàng)。我喜歡擺放的東西。顯然是失敗的事情，我刪除了。我之間的所有東西都留在身邊，但放在一邊。這將創(chuàng)建選擇層次結(jié)構(gòu)。最好的東西在頂部附近并且靠近畫板。不太成功的選項(xiàng)越遠(yuǎn)越好。
我是一個(gè)長(zhǎng)期的剪切粘貼人。我喜歡的任何東西都保存到一邊，然后進(jìn)行復(fù)制。然后，我繼續(xù)調(diào)整副本。這就留下了不錯(cuò)的選擇和選擇的進(jìn)化軌跡。會(huì)永久毀壞的所有內(nèi)容（例如在橫幅上擴(kuò)展拱形效果）始終會(huì)首先被復(fù)制，并留待以后編輯。我從來(lái)不想創(chuàng)造一種情況，使我擁有99％完美的東西，但不再擁有可食用的版本。
我的客戶使用的是野生捕撈的和來(lái)自可持續(xù)漁業(yè)的鱈魚。現(xiàn)在，這是一個(gè)非常重要的區(qū)別因素。您不能在沒(méi)有看到有關(guān)可持續(xù)漁業(yè)的跡象和文獻(xiàn)的情況下去優(yōu)質(zhì)的壽司餐廳或高檔海鮮柜臺(tái)。隨著我們海洋的不斷退化和漁業(yè)的持續(xù)崩潰，魚類的來(lái)源將成為買方和最終消費(fèi)者決策過(guò)程的中心。正如我前面提到的，現(xiàn)在沒(méi)有國(guó)家或國(guó)際認(rèn)證機(jī)構(gòu)來(lái)識(shí)別和標(biāo)記可持續(xù)漁業(yè)產(chǎn)品。但是，由于這是一個(gè)主要的區(qū)別因素，特別是對(duì)于我們的第一個(gè)客戶“全食”而言，這一事實(shí)需要被整合到包裝和品牌故事中。我還認(rèn)為，傳達(dá)這種差異的最好方法是采用“真實(shí)性證明”形式，這是我用來(lái)描述任何帶有質(zhì)量信息的徽章，貼紙或圖標(biāo)的簡(jiǎn)寫形式。由于沒(méi)有現(xiàn)成的印章，所以我做了我自己的。
我得到了我認(rèn)為值得展示的第一個(gè)伴奏，并與我的客戶喬恩講了話。我不會(huì)花很多時(shí)間來(lái)證明自己很忙。我只展示我認(rèn)為是認(rèn)真的競(jìng)爭(zhēng)者的設(shè)計(jì)，無(wú)論是一打還是六打。這不僅不浪費(fèi)任何人的時(shí)間，而且還強(qiáng)調(diào)了我的價(jià)值觀。補(bǔ)償?shù)臄?shù)量無(wú)關(guān)緊要。五種廢話是沒(méi)有價(jià)值的，而即使是一項(xiàng)出色的設(shè)計(jì)也無(wú)價(jià)。所產(chǎn)生的補(bǔ)償?shù)臄?shù)量絕不能成為判斷設(shè)計(jì)師素質(zhì)或客戶獲得其“金錢價(jià)值”的天氣因素。這就是為什么我從不承諾一定數(shù)量的伴奏。這是沒(méi)有意義的準(zhǔn)繩，因?yàn)槟傻陌樽鄶?shù)量與查找完美解決方案無(wú)關(guān)。
這是我工作的典型方式。一開始我嘗試了很多事情，但我不會(huì)發(fā)送廢話，所以我等到將其范圍縮小到我可以為之驕傲的程度。我也不首先勾勒出概念。我直接從Illustrator開始，并以可打印的最終形式進(jìn)行合成。我知道這不是您“應(yīng)該”做的事情，但是除了我在通過(guò)電話與客戶討論想法時(shí)進(jìn)行的快速涂鴉之外，草繪會(huì)浪費(fèi)時(shí)間。我可以設(shè)計(jì)這種方式有兩個(gè)原因。第一，我的可視化能力非常強(qiáng)。我在腦海中看到完整的標(biāo)簽，一旦在我的腦海中看到它，它就會(huì)留在那里。這就像是一個(gè)小小的想法速寫本，只有我自己才能看到。
其次，存在將手繪草圖轉(zhuǎn)換為真實(shí)世界的問(wèn)題。您可以用鉛筆寫出看起來(lái)簡(jiǎn)直棒極了的各種東西，但是當(dāng)您實(shí)際上必須以最終的打印就緒形式執(zhí)行時(shí)，它們會(huì)分崩離析。這是因?yàn)樵诓輬D中您進(jìn)行了各種假設(shè)并使用手勢(shì)來(lái)暗示特定的形式。因此，鉛筆素描會(huì)給想象力留下很多，而筆觸的動(dòng)態(tài)變化可能會(huì)掩蓋您思維中的一些重大缺陷。
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