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從功能到抱負
快動消費品(FMCG)品牌一直在發(fā)展自己的產(chǎn)品。包裝設(shè)計在過去的60年里，它已經(jīng)從純粹的功能性活動轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€極具抱負的品牌平臺。
自50年代以來，產(chǎn)品和品牌設(shè)計的“朗海豹”時代已經(jīng)消散。外來的圖像和設(shè)計是一種無法承受的奢侈，但在很大程度上也是不可能的。
但也不是技術(shù)強化了這種風格。配給一直持續(xù)到50年代，僅使用所需的東西仍然是一個普遍的理想，至少在英國是如此，這要歸功于二戰(zhàn)。
這自然影響到零售商如何設(shè)計和包裝他們的產(chǎn)品。印刷精湛的圖案設(shè)計的能力在這段時間內(nèi)并不存在，因此品牌發(fā)揮了銷售的作用-這是最純粹的零售營銷形式。

貨架式營銷
從功能到需求的巨大轉(zhuǎn)變標志著過去60年包裝上最重要的變化，因為貨架營銷的銷售能力已經(jīng)實現(xiàn)。消費主義正在蓬勃發(fā)展成為80年代后的龐然大物，在這種情況下，許多包裝已經(jīng)從“必需品”轉(zhuǎn)向“配件”。
顧客不再購買食物，因為他們需要吃。他們買它是因為它給他們的感覺，以及它傳達給他們的地位和生活方式。

心功
但我想知道，品牌是否忘記了需要在包裝核心烘焙功能。
因為我們現(xiàn)在所處的世界是一個包裝在聚光燈下對環(huán)境產(chǎn)生影響的世界，而不斷加深的消費力量使他們?nèi)菀资　Ｆ放菩枰_保他們對包裝的渴望不會妨礙消費者做正確的事情，甚至是后消費者。
此外，功能仍然是至關(guān)重要的消費者購買決定和功能可以非常漂亮地捕捉在包裝。因此，與百威(Budweiser)不同的是，grolsch去年推出了新的瓶蓋，用于可重復(fù)用的搖擺帽瓶蓋，重量輕17%，鋼含量減少19%。

這樣，Grolsch在保留其遺產(chǎn)的同時，減少了對環(huán)境的影響。更重要的是，可重復(fù)使用的瓶子鼓勵回收利用。它們在商店的貨架上或廚房的架子上都是可取的。這是一個很好的例子，說明了品牌如何在保持自身功能的同時，能夠保持自己的身份。