2018-04-29
各種顏色在包裝設(shè)計(jì)中的意義
我們的品牌是我們身份的延伸。我們今天購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品不僅僅是產(chǎn)品，它們代表了我們是誰(shuí)，以及我們堅(jiān)持的價(jià)值觀。當(dāng)我們購(gòu)買(mǎi)我們的價(jià)值觀時(shí)，品牌的包裝扮演著將這些價(jià)值從貨架上反射回來(lái)的作用。我們希望產(chǎn)品的質(zhì)量可以延伸到包裝的質(zhì)量。我們傾向于懷舊的產(chǎn)品，它喚起了一種模擬和懷舊的感覺(jué)，但仍然足夠現(xiàn)代，可以保持永恒。我們想要的是那些看起來(lái)不像傳統(tǒng)意義上的品牌包裝。
今天市場(chǎng)上有如此多的選擇，我們對(duì)特殊產(chǎn)品和包裝的期望變得更加精致，品牌也在競(jìng)相追趕。我們注意到包裝設(shè)計(jì)的品牌形象發(fā)生了很大的變化，以致于它已經(jīng)變成了次要的。包裝被看作是藝術(shù)和設(shè)計(jì)本身的畫(huà)布，產(chǎn)品和品牌成為第二個(gè)參與者。
包裝設(shè)計(jì)顏色應(yīng)用的要求，在包裝設(shè)計(jì)中每一種顏色都代表一種不的意義是將你的業(yè)務(wù)與其他產(chǎn)品分開(kāi)的元素之一，你選擇的顏色將你的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品不同。你選擇的顏色應(yīng)該發(fā)送正確的潛意識(shí)信息，以激發(fā)任何潛在客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品。
顏色是反映和增強(qiáng)產(chǎn)品的統(tǒng)一形象和品牌形象的最佳方式，因?yàn)樗且环N視覺(jué)媒介。
你選擇的顏色應(yīng)該與你的標(biāo)志相關(guān)，并反映出你向市場(chǎng)投放的形象以吸引買(mǎi)家。不要錯(cuò)誤地選擇你喜歡的顏色，而不先檢查顏色的潛意識(shí)信息。它可能是一個(gè)很好的包裝顏色，但只是不適合你的商業(yè)形象。
在做出正確的顏色選擇時(shí)，你需要:
把你的產(chǎn)品放在你的目標(biāo)市場(chǎng)上——把你自己放在他們的鞋子里，看看他們的動(dòng)機(jī)是什么——他們的年齡，性別，經(jīng)濟(jì)狀況，他們的教育程度。
確定你的產(chǎn)品和你想要什么信息包裝發(fā)送給你的買(mǎi)家——是信息專(zhuān)業(yè)的,嚴(yán)重的和保守的,是關(guān)于健康和福祉,是讓客戶(hù)感覺(jué)很好,它是幫助解決一個(gè)問(wèn)題,是關(guān)于奢侈,是優(yōu)雅和成熟——確保顏色發(fā)送正確的信息!
了解你的目標(biāo)市場(chǎng)的任何文化偏好，以及在做出選擇之前，你的顏色選擇的任何文化含義。
根據(jù)您想要發(fā)送到目標(biāo)市場(chǎng)的消息和上面的信息，選擇顏色。
一種從人群中脫穎而出的方法(或你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)來(lái)吸引買(mǎi)家的注意。
在市場(chǎng)上測(cè)試你的顏色包裝，以確定它的成功，并在必要時(shí)做出改變。
在色彩心理學(xué)中，白色是有待書(shū)寫(xiě)的空白畫(huà)布。它涉及到天真、平等和新的開(kāi)端。
作為一種包裝顏色，它是安全的，基本的，不冒險(xiǎn)的和保守的，但是一個(gè)好的選擇，你想要?jiǎng)?chuàng)造的印象，清潔，純潔，效率或簡(jiǎn)單。
通過(guò)在另一種顏色中添加印刷或裝飾，你可以創(chuàng)建任意數(shù)量的不同信息:
增加紅色意味著興奮，并引起對(duì)產(chǎn)品的注意。
黃色裝飾意味著一種更輕松、快樂(lè)和有趣的產(chǎn)品。
黑色的裝飾或印刷增加了一種復(fù)雜和威望的感覺(jué)。
使用創(chuàng)意和/或彩色裝飾你與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)。
你對(duì)包裝顏色的顏色越多，產(chǎn)品就越不嚴(yán)肅——兩種顏色的簡(jiǎn)單組合就會(huì)顯得更加優(yōu)雅和優(yōu)雅，這取決于裝飾的類(lèi)型。
黑色是權(quán)力、權(quán)威和控制的顏色。當(dāng)被用作包裝顏色時(shí)，它往往會(huì)顯得突出，因?yàn)樗a(chǎn)品顯得更重，更昂貴，并傳遞更高的感知價(jià)值。
黑色在一方面增加了神秘感和恐嚇，另一方面又增加了優(yōu)雅和階級(jí)。
您可以選擇打印或裝飾的黑色包裝的任何其他顏色，在心理上發(fā)送您想要發(fā)送給您的潛在客戶(hù)的信息:
在包裝上添加黃金可以創(chuàng)造優(yōu)雅和精致，以吸引更富有的市場(chǎng)。
白銀也有類(lèi)似的效應(yīng)。
黑色與紅色有一個(gè)成人或性的內(nèi)涵;然而，西班牙背景的人們喜歡黑與紅的結(jié)合，因?yàn)檫@是他們傳統(tǒng)的一部分。
加上粉色的柔和，吸引了女性市場(chǎng)。
品紅使它更引人注目，吸引那些不墨守成規(guī)、更具創(chuàng)意的顧客。
你在包裝上添加的顏色越鮮艷，它就變得越不嚴(yán)肅。
藍(lán)色與信任、誠(chéng)實(shí)和可靠、力量和團(tuán)結(jié)有關(guān)。在你的包裝顏色中，它傳達(dá)了產(chǎn)品的信任和可靠性。
藍(lán)色越深，產(chǎn)品就會(huì)被認(rèn)為越專(zhuān)業(yè)、嚴(yán)肅和保守。
藍(lán)色越淺，產(chǎn)品就會(huì)越柔和，越有創(chuàng)意。
藍(lán)色可以表示一種產(chǎn)品，它將有助于購(gòu)買(mǎi)者的放松和平靜。
年輕人通常認(rèn)為藍(lán)色是更成熟的人的一種顏色，所以如果你想抓住年輕人的市場(chǎng)，就不要用藍(lán)色，除非你選擇更明亮、更霓虹燈或電子藍(lán)色。
當(dāng)然，你需要考慮到普遍的藍(lán)色是男性和女性最喜歡的顏色，因此是最安全的顏色，盡管它通常被認(rèn)為是無(wú)趣和可預(yù)測(cè)的。只要選擇與你的特定市場(chǎng)相關(guān)的藍(lán)色。
在色彩心理學(xué)中，紅色意味著能量、行動(dòng)、激情、興奮和力量。
用紅色包裝你的包裝顏色會(huì)吸引你對(duì)你的產(chǎn)品的關(guān)注，刺激你的感官并刺激潛在的購(gòu)買(mǎi)者。
暗紅色被認(rèn)為是專(zhuān)業(yè)的和奢侈的，而明亮的紅色則更令人興奮和精力充沛，并且通常比暗紅色更低的感知價(jià)值。在印刷或裝飾中加入金或銀可以增加感知價(jià)值。
藍(lán)紅色對(duì)上層市場(chǎng)更有吸引力，橙色的紅色對(duì)工人階級(jí)有吸引力——橙色的紅色有較低的感知價(jià)格和價(jià)值。
在你的紅色包裝上添加黑色裝飾可以增加性或成人的內(nèi)涵。
綠色是一種平衡的顏色，是心靈、身體和情感的和諧。在色彩心理學(xué)中，它涉及到安全、財(cái)富和成長(zhǎng)。
對(duì)于包裝顏色，綠色表示自然，有機(jī)和健康，一種良好的顏色用于環(huán)保產(chǎn)品。
深綠色意味著財(cái)富、奢華和專(zhuān)業(yè)品質(zhì)。添加一些銀飾可以增加優(yōu)雅和精致。
柔和的綠色環(huán)保建議對(duì)環(huán)境安全有益。
中綠色包裝適合于有機(jī)和生態(tài)產(chǎn)品，天然食品，花園和高爾夫產(chǎn)品。
增加裝飾或其他顏色的印刷，以吸引你的目標(biāo)市場(chǎng)。
在色彩心理學(xué)中，橙色意味著冒險(xiǎn)、樂(lè)觀、自信和社交。它熱情、外向、無(wú)拘無(wú)束。
橙色的包裝顯示了負(fù)擔(dān)能力，樂(lè)趣和冒險(xiǎn)。購(gòu)買(mǎi)一種橙色包裝的產(chǎn)品幾乎是有一定風(fēng)險(xiǎn)的——它會(huì)是一種不同的、一種冒險(xiǎn)、一種物美價(jià)廉的產(chǎn)品，還是一種廉價(jià)而劣質(zhì)的產(chǎn)品。
雖然橙色的一些變體可以給人一種廉價(jià)的印象，但在包裝上添加另一種顏色可以改變信息，增加感知價(jià)值:
增加深藍(lán)色的建議可靠性和可信度。
黑色裝飾增加了產(chǎn)品的感知價(jià)值。
黃色是歡快、樂(lè)觀向上的精神。它激發(fā)了創(chuàng)意和創(chuàng)意。對(duì)智力的刺激，有助于決策。
在包裝顏色上，黃色暗示了一種新穎的、創(chuàng)新的或廉價(jià)的、有趣的產(chǎn)品。它以其積極和快樂(lè)的能量吸引兒童和青少年。
旨在提升人們精神的產(chǎn)品在黃色包裝上是合適的。
在色彩心理學(xué)中，綠松石意味著思想和溝通的清晰。它能安撫情緒，激發(fā)精神，激發(fā)衰竭的能量水平，激發(fā)積極的思考。
綠松石是健康診所和從業(yè)者的好顏色，因?yàn)樗芷胶馇榫w和平靜精神。
使用綠松石作為清潔產(chǎn)品的包裝顏色是理想的，因?yàn)樗从沉饲鍧嵑图儍舳惶^(guò)不育。
綠松石一般適合男性和女性，盡管男性更喜歡藍(lán)綠色的更深層的變化，如teal。
你的印花或裝飾顏色也可以改變綠松石的吸引力:
加上黑色加強(qiáng)了外觀，加上深藍(lán)色它更加保守。
添加粉色使它更吸引女性市場(chǎng)。
加紅色它成為更令人興奮的引人注意的包裝。
紫色與崇高的理想、想象和靈性有關(guān)。在你的包裝顏色中用紫色意味著奢華，奢侈，優(yōu)質(zhì)或獨(dú)特，特別是如果用金或銀印刷或裝飾。
“新時(shí)代”產(chǎn)品通常以紫色包裝，以顯示個(gè)性、創(chuàng)意和獨(dú)特性。紫色是身體和靈魂的結(jié)合，它適合包裝整體產(chǎn)品和任何與靈性有關(guān)的事情。
紫色往往對(duì)女性和青年市場(chǎng)更有吸引力，盡管它正在慢慢變得更容易被男性接受。
淡紫色意味著幻想或懷舊的產(chǎn)品。
添加不同顏色的印刷或裝飾會(huì)增加紫色的信息:
銀或金增加了奢侈品、聲望和質(zhì)量。
增加紅色會(huì)增加能量和刺激。
洋紅色增加了活力
綠色或藍(lán)色會(huì)給人一種感覺(jué)良好的感覺(jué)。
品紅是一種強(qiáng)烈而令人振奮的顏色，一方面可以表現(xiàn)得令人吃驚，另一方面又具有創(chuàng)新和想象力。
如果你想讓你的包裝顏色有一種讓人覺(jué)得不可思議和充滿(mǎn)活力的效果，品紅色會(huì)為你做的!
例如，在印刷或裝飾中加入一些深藍(lán)，洋紅色的包裝會(huì)降低它的能量，如深綠色，深灰色或黑色。
銀或金將增加產(chǎn)品的優(yōu)雅度和成熟度。
粉色是鼓舞人心的，溫暖的，富有同情心的，安慰的，暗示著對(duì)未來(lái)的希望。它是平靜和不具威脅性的。
粉色包裝通常適用于與女性市場(chǎng)有關(guān)的產(chǎn)品，如化妝品、時(shí)尚、美麗和浪漫。
粉色是女性化的，青春的色調(diào)更柔和，更有激情和活力。將粉紅色與深顏色結(jié)合，使它更加成熟和有力。
用更亮的粉紅色包裝你的包裝顏色傾向于建議一種更便宜和流行的產(chǎn)品，對(duì)青少年和青少年市場(chǎng)有吸引力。
滿(mǎn)是灰塵或柔和的粉色包裝吸引了一個(gè)更加感性和成熟的市場(chǎng)。添加銀色裝飾增加了優(yōu)雅的灰塵或柔和的粉紅色。
黃金包裝意味著昂貴、奢華和高品質(zhì)。然而，你的產(chǎn)品應(yīng)該反映這一高標(biāo)準(zhǔn)，否則你將失去信譽(yù)——黃金包裝內(nèi)的劣質(zhì)產(chǎn)品會(huì)顯得很便宜，而且效果和假黃金一樣!
你可以通過(guò)添加不同顏色的印刷或裝飾來(lái)改變你發(fā)送的信息。
紅色會(huì)增加一種興奮感。
黑色意味著優(yōu)雅和成熟。
深藍(lán)色會(huì)增加更嚴(yán)肅和專(zhuān)業(yè)的外觀。
銀包裝意味著優(yōu)雅和成熟。它比黃金更溫和，它與幾乎所有其他顏色結(jié)合在一起，照亮了任何印刷或裝飾的包裝。
銀與大多數(shù)其他顏色相結(jié)合;深藍(lán)色的裝飾會(huì)顯示出保守和值得信賴(lài)的產(chǎn)品，紫色的裝飾會(huì)暗示奢華和獨(dú)特，黑色的裝飾會(huì)顯示出莊重和精致。
結(jié)合黑色、深藍(lán)、暗紅或深綠色，銀色包裝優(yōu)雅、優(yōu)雅、專(zhuān)業(yè)。
給銀包裝一個(gè)現(xiàn)代高科技的外觀，結(jié)合藍(lán)色，綠松石，黑色或深灰色。
灰色是一種保守的顏色，象征中立、冷漠和含蓄。它缺乏能量，但作為背景色很好地發(fā)揮作用，讓其他顏色也能引人注目。
灰色是一種安全的顏色，用作包裝的顏色。它是中性和嚴(yán)肅的，可以與幾乎任何其他顏色相結(jié)合，以傳遞不同的信息和到達(dá)不同的目標(biāo)市場(chǎng)。
加上紅色使灰色更有活力和興奮感，加上深藍(lán)色讓它看起來(lái)更專(zhuān)業(yè)，加上黑色使它看起來(lái)更加精致，加上黃金使它更加奢華。
淺灰色的包裝與其他顏色相結(jié)合，與綠松石、淺藍(lán)色、深藍(lán)或黃色相結(jié)合，可以創(chuàng)造出現(xiàn)代高科技的外觀。
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