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包裝設計主要指包含了設計文化要素的物質載體，它具有物質性、基礎性、易變性的特征。如包裝設計部門和包裝設計產(chǎn)品，交換商品的場所以及消費者在使用包裝產(chǎn)品中的消費行為等等。
包裝設計的觀念層。它是一種文化心理狀態(tài)，所以也可以認為是文化的意識層。它處于核心和領導地位，是設計系統(tǒng)各要素一切活動的基礎和依據(jù)?？萍嫉陌l(fā)展，生產(chǎn)力的提高和文化的進步，帶來的對包裝設計文化沖擊，主要就表現(xiàn)在生產(chǎn)和生活觀念、價值觀念、思維觀念、審美觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念等方面上。它是設計文化結構中最為穩(wěn)定的部分，也是設計文化的靈魂，它存在于人的內心，并發(fā)展變化，最終會直接或間接地在組織制度層上得到表現(xiàn)。并由此規(guī)定自己的發(fā)展和規(guī)律、吸收、改造或排斥異質文化要素，左右設計文化的發(fā)展趨勢。 以上三方面，彼此相關，形成一個系統(tǒng)，構成了包裝設計文化的有機整體。物質層是最活躍的，它變動、交流，方便頻繁。同時，包裝設計文化的變化發(fā)展總是在它的身上得到體現(xiàn)。如現(xiàn)在國門敞開，在學習國外的先進科技、文化和技術時，外來產(chǎn)品的滲入正扮演著這場文化沖擊的先導者；在市場上，產(chǎn)品包裝更新?lián)Q代，層出不窮，同類產(chǎn)品之間的競爭格外激烈。而組織制度層是最權威的因素，它規(guī)定包裝設計文化的整體性質，是設計的群體關系得以維系的重要紐帶，更是包裝設計得以科學有效實施的保障。這一層面應該有由一整套內在的準則系統(tǒng)所構成，從而成為包裝設計師從事設計活動的準繩。而不同的設計觀念會帶來不同的行為方式和社會結果，認識到新環(huán)境所強加于我們的新要求，并掌握符合這樣新要求的新思想、新觀念和新手段，這正是設計觀念的新高度。三者互相依存，互相結合，互相滲透，并融合和反映在每一個具體的包裝設計活動和設計作品中。