網(wǎng)購商品包裝設(shè)計(jì)
2016-09-08
我們在進(jìn)行商品(產(chǎn)品)包裝設(shè)計(jì)時,通常從商品的保護(hù)性功能、便利性功能和銷售性功能三個方面進(jìn)行考慮。尤其是對銷售性功能方面較為重視。總認(rèn)為“包裝是無聲的推銷員”,堅(jiān)信“廣告負(fù)責(zé)把顧客吸引到商店里,包裝負(fù)責(zé)把顧客兜里的錢掏出來”。因此對包裝設(shè)計(jì)中的圖形、色彩文字以及三元素的構(gòu)成形式方面特別下功夫。包裝表面的裝飾設(shè)計(jì)似乎成為設(shè)計(jì)的中心,什么個性化設(shè)計(jì)、情感化設(shè)計(jì)、系列化設(shè)計(jì)、展示(POP)設(shè)計(jì)、吸引眼球設(shè)計(jì)等等,成為設(shè)計(jì)師的追求和訴求目標(biāo)。總希望自己的設(shè)計(jì)(商品)能在眾多商品中“跳”出來,吸引顧客眼球,促成購買行為。然而這一套方法和理論對于網(wǎng)上購物不太適用了,也沒有這個必要了。因?yàn)榫W(wǎng)上購物不同于網(wǎng)下購物,最大的特點(diǎn)是直接對商品本身(通過商品的裸照)的選擇,而不是通過商品的包裝進(jìn)行選擇。這使我想起我們在商店購買相機(jī)、微波爐、洗衣機(jī)、電冰箱及空調(diào)等商品時,都是直接面對商品本身進(jìn)行選擇,壓根就不考慮商品的包裝是什么樣的。我們關(guān)心的是商品本身而不是通過包裝上的信息了解商品。包裝的作用只是保護(hù)好商品并安全運(yùn)到家中就OK了。這和在網(wǎng)上購物有許多相似之處。網(wǎng)購商品的包裝無須像網(wǎng)下商品那樣的包裝設(shè)計(jì),甚至無須按照傳統(tǒng)的圖片、色彩、文字那樣裝飾元素的設(shè)計(jì)。此時購買者只是希望所購買的商品按時保質(zhì)地送到自己的手中。并且在打開包裝取出商品的瞬間,就把包裝物當(dāng)垃圾處理了。
是不是網(wǎng)購商品就不需要包裝設(shè)計(jì)了呢?不是的。不僅需要包裝,更需要具有針對性的包裝設(shè)計(jì),即網(wǎng)購商品(主要指物理性質(zhì)產(chǎn)品,不包括虛擬產(chǎn)品)包裝設(shè)計(jì)。由于網(wǎng)購商品的過程中,消費(fèi)者是接觸不到商品的,也接觸不到商品的包裝。因此網(wǎng)購商品包裝設(shè)計(jì)的訴求主要集中體現(xiàn)在保護(hù)性功能和便利性功能這兩點(diǎn)上。而不在銷售性功能上。網(wǎng)購商品應(yīng)該有一個“專供包裝”設(shè)計(jì)。就像有些煙酒專供包裝一樣(如“茅臺酒軍需特供”、“白皮中華特供”等),與普通商品(網(wǎng)下商品)包裝區(qū)分開。這樣不須要考慮商品包裝銷售功能方面的因素,只考慮商品出廠時的保護(hù)和如何適應(yīng)網(wǎng)上購買后運(yùn)送中的保護(hù)及回收處理等問題。目前網(wǎng)購商品包裝五花八門,存在的問題也很多。還沒有專門適合網(wǎng)購商品包裝的設(shè)計(jì)。隨著網(wǎng)購消費(fèi)的逐漸流行,勢必要考慮網(wǎng)購商品包裝形態(tài)的設(shè)計(jì),以滿足日益擴(kuò)大的網(wǎng)購商品交易和流通。