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包裝的發(fā)展是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展的，近年來地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，因此地方企業(yè)的包裝也得到大大改觀，此論文就是針對(duì)地方方位包裝的設(shè)計(jì)定位進(jìn)行的創(chuàng)意構(gòu)想。從消費(fèi)者的環(huán)境定位、立體造型定位、產(chǎn)品品名定位三方面對(duì)地方風(fēng)味食品包裝設(shè)計(jì)定位作了較科學(xué)的構(gòu)想，但最后希望自己的構(gòu)想能在現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)中得到應(yīng)用。
久已馳名的食品企業(yè)以進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)為目的，在包裝要求上日趨高檔，甚至是以國外設(shè)計(jì)式結(jié)合自己的傳統(tǒng)文化為設(shè)計(jì)方式，以達(dá)到“留洋”的目的，而那些剛剛投資生產(chǎn)的新企業(yè)所面臨的問題更是新而雜。如何才能幫助他們將產(chǎn)品打入市場(chǎng)參加商戰(zhàn)，并能取得一席之地，這就是包裝設(shè)計(jì)者要完成的任務(wù)了。
包裝的設(shè)計(jì)只有在限制中進(jìn)行創(chuàng)意，一方面遵循廠家現(xiàn)有條件的限制，另一方面，在現(xiàn)有環(huán)境的約束之下，開辟新的天地。作為地方風(fēng)味的食品包裝設(shè)計(jì)者，就是要充分把握住這兩者之間的關(guān)系，在設(shè)計(jì)時(shí)，要做廣泛的市場(chǎng)消費(fèi)者咨詢、通過多次信息反饋，畫出多種設(shè)計(jì)方案，從中擇優(yōu)定位，使其既能取得消費(fèi)者的購買欲，達(dá)到促銷目的，又能將商品強(qiáng)烈的地方特色給以表達(dá)。
新型地方風(fēng)味食品生產(chǎn)雖有條件限制，但它體制新、效益快、生產(chǎn)靈活性很大，地方風(fēng)味特別明顯，能夠適時(shí)的吸取大型企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)，改換機(jī)制，表現(xiàn)出自己鮮明的個(gè)性特色。設(shè)計(jì)者應(yīng)抓住這些特點(diǎn)，對(duì)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)中的消費(fèi)者進(jìn)行生理和心理上的綜合分析，作為設(shè)計(jì)方針的依據(jù)，這就是設(shè)計(jì)定位。
在食品包裝設(shè)計(jì)中，除了從性別、年齡上的考慮外，表現(xiàn)地區(qū)傳統(tǒng)風(fēng)格是必不可少的。在造型設(shè)計(jì)中不能狹隘的把本地區(qū)的“傳統(tǒng)風(fēng)格”或“異族文化”的表現(xiàn)形式當(dāng)作設(shè)計(jì)的藝術(shù)目的，而只能理解為一種銷售手段。不論手段多么高明，為食品設(shè)計(jì)包裝，首先要確定材料應(yīng)用地方風(fēng)味的包裝，除了利用現(xiàn)代材料外，所側(cè)重的還是就地取材，做到功能包裝即可，紙容器、金屬罐、玻璃瓶的使用還是很好的。所要參加考慮的還是根據(jù)地方民族文化進(jìn)行不落俗套的造型設(shè)計(jì)，定會(huì)受到消費(fèi)者的青睞。紙容器的設(shè)計(jì)打破正方體的基本形式，進(jìn)行具有民間造型的設(shè)計(jì)。根據(jù)包裝內(nèi)的不同食品運(yùn)用冷凍方法進(jìn)行適形設(shè)計(jì)，也是地方風(fēng)味食品設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)。
一個(gè)好包裝設(shè)計(jì)將以上幾方面綜合起來加以表現(xiàn)，在應(yīng)用中加以變化。可以是商標(biāo)牌號(hào)定位與生產(chǎn)商的定位組合;可以是消費(fèi)者環(huán)境定位與商標(biāo)定位的集合;也可以是消費(fèi)者環(huán)境、商品、商標(biāo)牌號(hào)三者之間的定位結(jié)合。無論用哪種方式，地方風(fēng)味食品設(shè)計(jì)在當(dāng)今的生活形態(tài)、環(huán)境意識(shí)和消費(fèi)價(jià)值上都有它的重要性和現(xiàn)實(shí)性，在反映著某地區(qū)構(gòu)成中的新型生活意識(shí)、消費(fèi)意識(shí)和環(huán)境意識(shí)。