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外包裝會(huì)讓產(chǎn)品在消費(fèi)者心里有最直觀的印象和認(rèn)識(shí)。它擔(dān)負(fù)著對(duì)產(chǎn)品信息的傳達(dá)和宣傳的重任，使人們通過視覺而產(chǎn)生心理上的共鳴，從而激發(fā)人們的購(gòu)買欲。在各行業(yè)包裝中，能從包裝外觀直接影響人們味覺聯(lián)想的就是食品包裝。本文就食品包裝的一些共性作簡(jiǎn)要探討。
包裝畫面可以適當(dāng)夸張，但不可隨意夸大。現(xiàn)代的食品包裝設(shè)計(jì)越來越多的采用藝術(shù)效果表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，如電腦繪畫出產(chǎn)品，這種方法能彌補(bǔ)拍照的不足，可以和配料、原料等隨意組合，使人們更直觀的認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，信任產(chǎn)品。
市場(chǎng)上的食品包裝琳瑯滿目，如何使自己的產(chǎn)品從眾多同類商品中脫穎而出，這就需要?jiǎng)?chuàng)新，標(biāo)新立異。那么怎樣使產(chǎn)品包裝與眾不同呢？下邊，列舉幾個(gè)例子：

　　方便面包裝在大眾的印象中，顏色不外乎幾種：紅、黃、綠、橙。除了看品牌的知名度，在包裝上幾乎沒有什么可比。
由于有些食品，專門針對(duì)某一范圍內(nèi)的消費(fèi)群，在包裝的表現(xiàn)上需要突出顯示。如中老年食品，包裝形式比較傳統(tǒng)，色彩也會(huì)采運(yùn)用深沉穩(wěn)重的顏色；兒童食品則要求包裝活潑可愛，色彩鮮艷并經(jīng)常有一些附加價(jià)值（如可以充當(dāng)玩具或收集）；針對(duì)某一區(qū)域的產(chǎn)品，可以在包裝上表現(xiàn)出地方特色，如用方言、文化傳統(tǒng)等。

　　運(yùn)用卡通形象與產(chǎn)品名稱或標(biāo)志組合。老年人的產(chǎn)品和有歷史特色的產(chǎn)品可以用毛筆字體。

　　字體的形狀變化可以產(chǎn)生不同的視覺效果，從而使人們對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)初步印象。如果產(chǎn)品的名稱字體向個(gè)一方向傾斜，這就給人有動(dòng)感和力量的感覺；如果將字體中某一偏旁部首變形或夸張，或與產(chǎn)品的某一元素組合，就能使人們覺得包裝整體畫面活潑生動(dòng)。

　　總之，產(chǎn)品包裝的字體設(shè)計(jì)要與包裝畫面達(dá)到協(xié)調(diào)、一致，才能使產(chǎn)品包裝整體化、形象化。
食品可通過包裝的畫面設(shè)計(jì)展示產(chǎn)品的特點(diǎn)及本質(zhì)。現(xiàn)代食品包裝中，運(yùn)用最多的是在畫面中直接體現(xiàn)產(chǎn)品。通過一些藝術(shù)手法，使產(chǎn)品看起來可口，誘人。有些產(chǎn)品，如飲料、醬料等，無法直接體現(xiàn)產(chǎn)品，它們則運(yùn)用體現(xiàn)原料或與此產(chǎn)品可搭配的食物的形象來表現(xiàn)。如奶油，畫面中出現(xiàn)的是面包和奶油的共同形象。