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包裝設(shè)計(jì)的目的，是為了保護(hù)商品和促銷(xiāo)。包裝圖形的建立與一般的平面設(shè)計(jì)有所不同，包裝要考慮四面八方的效果，若是圓形包裝則要考慮其連續(xù)性，以保證商品展示、陳列的需要。例如直式的包裝盒與橫式的包裝盒圖形設(shè)計(jì)，使它們展示時(shí)產(chǎn)生另一種效果，使每一個(gè)包裝仍然是一件完形，系列包裝圖形設(shè)計(jì)，主要改變包裝大小造型和結(jié)構(gòu)，統(tǒng)一圖形設(shè)計(jì)，造成具有整體性，又有視覺(jué)特性的效果。
圖形在傳遞信息以情趣性見(jiàn)長(zhǎng)，使人在接受信息時(shí)處于一種非常輕松愉快的狀態(tài)，避免給人以生硬冰冷之感。商品包裝中的圖形可采用擬人化手法設(shè)計(jì)來(lái)表達(dá)人情味。可采用夸張手法將視覺(jué)形象藝術(shù)地夸大或縮小，還可通過(guò)卡通圖形使物特征更加鮮明且富有感情，從而使消費(fèi)者被圖形表達(dá)出來(lái)的情趣性所吸引，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。 
 
　　可知性是指在商品包裝設(shè)計(jì)中圖形的建立能準(zhǔn)確地傳遞出包裝產(chǎn)品的信息，使消費(fèi)者可以從圖形中準(zhǔn)確地領(lǐng)悟到所傳達(dá)的意義，而不會(huì)造成誤讀現(xiàn)象。 
 
　　吸引性是包裝圖形設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)。圖形設(shè)計(jì)的成功與否，關(guān)鍵看能不能吸引消費(fèi)者的注意，使其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。實(shí)踐證實(shí)，70％外界信息是通過(guò)人的眼睛而獲取的，人的眼睛不僅能接受文字信息，更能直接從圖形形象中獲取信息。
    在包裝圖形設(shè)計(jì)中，要利用各種創(chuàng)意和手段，產(chǎn)生新奇和刺激，使包裝形象能迅速的滲入潛意識(shí)，促使人們從不知不覺(jué)中進(jìn)入到注意、興趣、欲望、比較、決策及購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中。 
　　圖形在包裝視覺(jué)認(rèn)識(shí)上的特性，主要利用錯(cuò)視，圖與背景處理手法來(lái)實(shí)現(xiàn)。錯(cuò)視是利用圖形構(gòu)成設(shè)計(jì)變化來(lái)引起觀者在感覺(jué)階段上情緒心理活動(dòng)。如圓點(diǎn)，放在上方，力量提升，放在下方，重心下降，有穩(wěn)重感，把點(diǎn)分放在畫(huà)面兩邊，則動(dòng)感加大，這種錯(cuò)視效果，能夠達(dá)到圖形在包裝感受設(shè)計(jì)上的視覺(jué)假象，順應(yīng)消費(fèi)者的視覺(jué)感受。