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產品的形象和其他輔助裝飾形象即為包裝裝潢的圖形。圖形的設計要把整個形象的外在、內在的構成因素都表現出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。所以圖形設計的定位精準性是達到這個目的的關鍵因素。只有我們熟悉了產品全部內容的過程，包括商品的信用、商標、品名的含義及同類產品的現狀等各個因素要加以熟悉和研究的。
商標設計師一種用圖像和文字的組合而形成的一種符號，是一個公司、企業、機構、商品和各種設施的象征形象，特點是由的形式及功能決定的。他要將內容用簡潔、概括的形式，在空間范圍非常小的情況下，豐富的表現出來，而且要讓觀察者能夠短時間能夠看懂它所包含的蘊意。
商標一般可分為文字商標、圖形商標以及文字圖形相結合的商標三種形式。一具成功的商標設計，應該是創意表現有機結合的產物。創意是根據設計要求，對某種理念進行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象，將設計概念由抽象的評議表現逐步轉化為具體的形象設計。