2003年10月高露潔棕欖把歐州的洗滌業(yè)務(wù)賣給了寶潔公司，2005年1月初高露潔把在新加坡、泰國、馬來西亞、老撾、柬埔寨、中國香港等區(qū)域銷售的四個洗滌劑品牌賣給寶潔公司，從第一次把戰(zhàn)線縮小到幾個核心業(yè)力：口腔護(hù)理、個人護(hù)理、家庭清潔用品和寵物食品；從第二次的剝離可以看出其戰(zhàn)線再次縮小。
分析：高露潔在競爭戰(zhàn)略上采用集中化競爭戰(zhàn)略：使其更加專業(yè)更加專注
從牙膏的霸主地位通過品牌的相容性與關(guān)聯(lián)性并通過收購三笑牙刷來實(shí)現(xiàn)進(jìn)中國的十年的三個目標(biāo)：（牙膏市場占有率第一、牙刷第一、銷售收入突破3億美元）收購前的三笑牙刷在二三級的市場占有相當(dāng)大的市場份額及龐大的通路設(shè)置，且廠區(qū)位于中國牙刷之都-----揚(yáng)州，密集的生產(chǎn)勞動力、二三級市場的占有率，這些是高露潔收購的重點(diǎn)。
分析：高露潔通過并購法不斷完善企業(yè)的核心能力。
高露潔公司口腔護(hù)理的產(chǎn)品

查看更多...

Tags: 包裝策劃公司包裝策劃公司

一位長期從事材料包裝研究的技術(shù)工程師對記者說，“現(xiàn)在，材料的應(yīng)用范圍已不僅僅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的應(yīng)用也已成為化妝品行業(yè)推出新產(chǎn)品、完善現(xiàn)有產(chǎn)品的一種方式了?！彼榻B說，以大家熟知的P%26amp;G（寶潔）為例，其去年推出的“激爽”沐浴品牌的瓶體材質(zhì)就一改以往的硬塑料質(zhì)感，而選擇了更加人性化的軟性硬度塑料包裝，“這樣，在無形中，就增加了這一款產(chǎn)品的親和度?！毖酝庵?，“激爽”的成功推出，與其包裝材料的選擇不無關(guān)系。同樣，寶潔的另一品牌———“潘婷”，在現(xiàn)有強(qiáng)勢品牌的基礎(chǔ)上，又在外包裝圖案和材質(zhì)改進(jìn)上下了不少功夫，力求將“老”品牌注入新鮮活力。而這也意味著，時尚、醒目、活力、趣味的外包裝設(shè)計與新瓶型的采用，將成為日后化妝品廠家決勝終端的手段之一。在護(hù)膚品領(lǐng)域，耐用、精美的外包裝更是層出不窮。

http://m.8kmhl.cn

Tags: 包裝策劃公司包裝策劃公司

1)產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個空位，使產(chǎn)品迅速啟動市常
2)產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場生命。企業(yè)對產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系。
3)產(chǎn)品品牌。要形成一定知名度，、美譽(yù)度，樹立消費(fèi)者心目中的知名品牌，必須有強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識。
4)產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象，需要能迎合消費(fèi)者使其滿意的包裝策略。
5)產(chǎn)品服務(wù)。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高。

查看更多...

Tags: 包裝策劃公司包裝策劃公司